FBA (Fullfilment by Amazon)Marketing na AmazonSprzedaż na Amazon

W UE można rejestrować znaki towarowe. Wnioski w tej sprawie należy kierować do Urzędu Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO). Zastanawiasz się, czym konkretnie jest znak towarowy i dlaczego warto zgłosić go do EUIPO? Czym różni się rejestracja na poziomie krajowym od europejskiej? Czy zastrzeżenie znaku w UE gwarantuje ochronę międzynarodową? W artykule znajdziesz odpowiedzi na pytania, jakie korzyści są związane z publikacją znaku w rejestrze Znaków Towarowych Unii Europejskiej i co trzeba zrobić, żeby otrzymać dofinansowanie z Funduszu Małych i Średnich Przedsiębiorstw. Sprawdź, jak zaoszczędzić do 1500 euro!

Co to jest znak towarowy?

Znakiem towarowym UE może być dowolne oznaczenie składające się z wyrazów albo liter, cyfr, rysunków, kolorów, kształtów towarów bądź ich opakowań oraz dźwięków. Oznacza to, że znaki towarowe mogą być przedstawiane w formie innej niż graficzna – urząd akceptuje wiele różnych formatów. Ważne jest to, aby spełniał on określone kryteria, tj.:

  • miał charakter odróżniający pozwalający konsumentom na właściwe rozpoznanie oznaczonego nim produktu jako wyrobu Twojego przedsiębiorstwa;
  • unikał określania jednoznacznie typu produktu czy usługi.

Jak wygląda to w praktyce? Przyjrzyj się znakom towarowym Go2Market w 2 formatach. Pierwszy z nich zawiera logo graficzne z widoczną literą „G” i charakterystyczną dla firmy identyfikacją wizualną. Drugi to wersja tekstowa zawierająca nazwę, typowy dla przedsiębiorstwa font i kolorystykę.

Rys. 1 Logo graficzne Go2Market

 

Rys. 2 Logo tekstowe Go2Market

 

Oba warianty są prawidłowe, ponieważ pozwalają na łatwą identyfikację i są pozbawione zakazanych określeń dotyczących działalności, np. Agencja Amazon czy Obsługa Amazon. Pamiętaj, że jeśli zamierzasz wykorzystywać swój znak towarowy na marketplace’ach, musisz zachować zgodność tekstu widocznego na opakowaniu produktu ze znakiem, który zgłaszasz do rejestracji (taka sama wielkość liter i pisownia). 

Jakich znaków towarowych można używać na platformie Amazon?

Największy portal sprzedażowy na świecie daje możliwość zgłoszenia zarejestrowanego znaku towarowego w Amazon Brand Registry. Dzięki temu jego właściciel zyskuje ochronę przed nadużyciami, a jego klienci gwarancję, że otrzymają oryginalny produkt. Sprawdź, co należy zrobić, aby chronić markę przed bezprawnym wykorzystaniem i chronić kupujących przed oszustami. Platforma #Amazon wymaga przesłania identycznej grafiki, którą przedłożyłeś we wniosku do urzędu patentowego. Weź pod uwagę fakt, że ten portal e-commerce nie akceptuje znaków, które zawierają wyłącznie logo graficzne. Pierwszym krokiem jest uzyskanie certyfikatu EUIPO. Dzięki niemu udowodnisz, że Twoja marka została zgłoszona we wszystkich państwach członkowskich UE i kwalifikuje się do sprzedaży na wszystkich europejskich rynkach udostępnianych przez tego giganta. Jakie znaki możesz wykorzystać na tej platformie? Wróćmy do przykładu z 2 wersjami logo Go2Market: 

🖼️ na pierwszej grafice przedstawione są kontury litery „G” jednoznacznie identyfikujące markę, 

🔤 druga przedstawia logo tekstowe. 

W tym przypadku widoczna jest nazwa złożona z liter i cyfr. Koniecznie zachowaj taką samą pisownię i wielkość znaków oraz liter, aby uniknąć odrzucenia wniosku i dodatkowych formalności.

Jak otrzymać dofinansowanie rejestracji znaku towarowego w EUIPO?

Rejestracja jednej klasy towarów i usług w EUIPO kosztuje 850 euro. Koszt za kolejną wynosi 50 euro, a za 3 lub większą liczbę – 150 euro. Za tę kwotę otrzymujesz ochronę znaku towarowego na 10 lat. Można ją następnie przedłużać co dekadę. Szczególnie dla małych startujących firm wysokość tej opłaty może stanowić barierę, dlatego mogą one ubiegać się o dofinansowanie z Funduszu Małych i Średnich Przedsiębiorstw. Jego maksymalna wysokość wynosi 1500 euro. Fundusz przekazuje przedsiębiorcy bony z terminem ważności wynoszącym 4 miesiące. W tym czasie należy zgłosić markę do rejestracji marki, zapłacić za nią i dopiero wtedy wystąpić o zwrot kosztów. Pamiętaj, aby wstrzymać się z rejestrowaniem znaku towarowego do otrzymania decyzji o przyznaniu bonu. Jakie dokumenty będą Ci potrzebne? Przed zgłoszeniem koniecznie przygotuj:

  • wyciąg z firmowego rachunku bankowego z nazwą przedsiębiorstwa, numerem IBAN, kodem kraju i kodem BIC/SWIFT;
  • zaświadczenie VAT 
  • albo zaświadczenie o posiadaniu krajowego numeru rejestracji.

Jeśli masz wątpliwości lub wolisz zdać się na ekspertów, skontaktuj się z nami! Pracownik naszej firmy poprowadzi Cię przez cały proces rejestracji i pomoże zdobyć dofinansowanie.

Jakie korzyści daje rejestracja w EUIPO?

Sprzedawcy Amazon i innych platform e-commerce mający zarejestrowane znaki towarowe mogą korzystać z wielu programów ochrony marki. Największy marketplace na świecie oferuje wiele narzędzi, które gwarantują, że Twoje prawa nie zostaną naruszone. Jeśli zgłosisz swoją markę do Brand Registry, zyskasz dostęp m.in. do:

  • Automated brand protection;
  • Amazon IP Accelerator;
  • Report of Violation.

Poza tym udział w Amazon Brand Registry gwarantuje dostęp do licznych przydatnych narzędzi, dzięki którym zwiększysz konwersję swoich ofert, np.:

  • Brand Analytics – zapewnia dostęp do danych dotyczących zachowania klientów, np. koszyka zakupowego. 
  • Amazon Brand Store – umożliwia stworzenie sklepu, w którym promujesz wszystkie oferty oznaczone Twoim znakiem towarowym;
  • Sponsored Brand Ads – dzięki tej opcji w ramach kampanii marketingowej w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe są wyświetlane 3 podobne produkty Twej marki.

Pamiętaj o tym, że działania na rzecz ochrony znaku towarowego działają na korzyść Twoją i całej firmy! Ich celem jest m.in. ochrona konsumentów przed podróbkami, dlatego rejestracja do EUIPO pozytywnie wpływa na wizerunek przedsiębiorstwa.

Dlaczego warto rejestrować znak towarowy?

Sprzedaż na markeplace’ach o globalnym zasięgu daje ogromne szanse rozwoju, ale wiąże  się też w pewnym ryzykiem. Na platformach takich jak Amazon musiałbyś ciągle kontrolować, czy Twoje majątkowe dobra niematerialne nie są naruszane. Możesz jednak zaoszczędzić wiele czasu i stresu, dokonując rejestracji znaku towarowego w lokalnym, europejskim lub międzynarodowym urzędzie własności intelektualnej. Dzięki temu zyskasz też możliwość przystąpienia do atrakcyjnych programów oferowanych przez platformy e-commerce, np. do Amazon Brand Registry. Zapewniają one ochronę przed nadużyciami ze strony nieuczciwych sprzedawców i chronią Twoich klientów przed oszustami. Rejestracja w EUIPO to najlepsza decyzja, by skutecznie chronić własną markę. Jesteś zdecydowany? Umów się na konsultację!

 

Happy Selling

Amata Borys-Chudek

Go2Market Crew

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Opublikuj komentarz