Warum Videoanzeigen verwenden?

Video-Werbung im E-Commerce-Bereich wird zu einem unverzichtbaren Marketinginstrument. Jedes Jahr steigt die Anzahl der Menschen, die Zeit mit dem Ansehen von Videoinhalten verbringen, was enorme Möglichkeiten für Unternehmen schafft, die ihre Produkte effektiv bewerben möchten. Video-Werbung auf Amazon ist nicht nur eine Möglichkeit, die Sichtbarkeit deines Produkts zu erhöhen, sondern auch, seine Vorteile professionell darzustellen, was zu höheren Konversionsraten führt.

Die Bedeutung von Videoanzeigen auf Amazon

Videoanzeigen auf Amazon spielen eine Schlüsselrolle bei der Erhöhung der Sichtbarkeit und des Verkaufs von Produkten, indem sie potenziellen Kunden ein fesselndes und immersives Erlebnis bieten. Studien zeigen, dass Videoanzeigen die Seitenaufrufe von Produktseiten um bis zu 70 % steigern können und eine höhere Konversionsrate als herkömmliche Display-Anzeigen haben. Videoanzeigen ermöglichen eine dynamische Darstellung der Funktionen und Vorteile eines Produkts, wodurch Kunden besser verstehen, wie es ihnen helfen kann.

Arten von Videoanzeigen auf Amazon

1. Sponsored Display Video Ads: Diese Technologie ermöglicht es dir, deine Zielgruppe durch strategisch platzierte Videoanzeigen effektiv zu erreichen. Amazon ermöglicht die Optimierung der Werbeausgaben durch das Targeting spezifischer Verhaltensweisen und Interessen. Sponsored Display-Videoanzeigen sind vielseitig und können verwendet werden, um neue Produkte zu bewerben, Verkäufe hervorzuheben oder die Markenbekanntheit zu steigern.
2. Sponsored Brands Video Ads: Diese Anzeigen erscheinen oben in den Suchergebnissen und enthalten das Markenlogo, eine personalisierte Überschrift und ein Video, das Produkte zeigt. Sie helfen dabei, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Gesponserte Videoanzeigen ermöglichen es, die Geschichte der Marke auf eine ansprechende Weise zu erzählen, was die Chancen erhöht, das Interesse der Kunden zu wecken und einen Kauf zu tätigen.
3. Video Builder: Amazon bietet verschiedene Vorlagen an, mit denen schnell professionelle Videoanzeigen erstellt werden können, ohne dass umfangreiche Designkenntnisse erforderlich sind. Diese Anzeigen sind benutzerfreundlich und ermöglichen es dir, dich auf die Botschaft zu konzentrieren, anstatt auf die technischen Aspekte der Produktion.

Neue Funktionen

Vertikales Video

Amazon hat eine neue Funktion eingeführt, mit der vertikale Videoanzeigen erstellt werden können. Diese Anzeigen sind im Rahmen des Ziels „Drive page visit“ verfügbar und ermöglichen es Werbetreibenden, ein, zwei oder drei beworbene Produkte hervorzuheben. Zusätzlich können Werbetreibende unter dem Ziel „Grow brand impression share“ Videokampagnen ohne oder mit einem, zwei oder drei beworbenen Produkten starten. Ein Klick auf das beworbene Produkt führt zur Produktdetailseite, und ein Klick auf andere Elemente der Anzeige führt zum Amazon Store. Diese neue Funktion ermöglicht eine authentischere und ansprechendere Präsentation der Marke, insbesondere auf mobilen Geräten.

Integration mit Canva

Amazon hat das Erstellen von Videoanzeigen durch die Integration mit Canva erleichtert. Jetzt kannst du Canva-Vorlagen verwenden, um schnell und einfach professionelle Videoanzeigen zu erstellen. Canva bietet eine Reihe von einsatzbereiten Vorlagen, die an die Bedürfnisse deiner Marke angepasst werden können. Du kannst Grafiken bearbeiten, Logos, Überschriften und andere visuelle Elemente hinzufügen, um eine kohärente und attraktive Werbekampagne zu erstellen.

Technische Anforderungen für Videoanzeigen auf Amazon

Technische Spezifikationen:

• Videoformat: MP4 oder MOV
• Auflösung: 1280×720, 1920×1080 oder 3840×2160 Pixel
• Dateigröße: Maximal 500MB
• Dauer: 6-45 Sekunden (empfohlen bis zu 20 Sekunden)
• Videocodec: H.264 oder H.265
• Videobitrate: Mindestens 1 Mbps (empfohlen 4 Mbps oder höher)
• Seitenverhältnis: 16:9
• Sprache: Muss der Standort der Anzeige entsprechen

Audio-Spezifikationen:

• Audiocodec: PCM, AAC oder MP3
• Audioformat: Stereo oder Mono
• Audiobitrate: Mindestens 96 kbps
• Abtastrate: Mindestens 44,1 kHz

Beste Praktiken zur Erstellung von Videoanzeigen auf Amazon

1. Vermeide die Verwendung von Handlungsaufforderungen im Videoinhalt: Konzentriere dich darauf, ansprechende Inhalte zu erstellen, die einen bleibenden Eindruck bei den Zuschauern hinterlassen. Vermeide Phrasen wie „Jetzt kaufen“ oder „Heute abonnieren“.
2. Stelle die Geschichte des Produkts in den ersten 5 Sekunden vor: Die ersten Sekunden sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und ihr Interesse zu halten. Verwende visuelle Darstellungen und Ton, um die Vorteile des Produkts schnell und effektiv darzustellen.
3. Verwende hochauflösendes Video: Hochwertiges Video hilft, das Produkt besser zu verstehen, was die Kaufchancen erhöht. Es zeigt auch Professionalität und Liebe zum Detail und baut das Vertrauen der Kunden auf.
4. Erzähle die Geschichte der Marke auf eine ansprechende Weise: Eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern herzustellen, kann ihre Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen. Verwende Erzähltechniken, um die Werte und die Mission deiner Marke zu vermitteln.
5. Füge eine emotionale Verbindung zum Produkt hinzu: Das Verstehen der Emotionen der Kunden und das Erstellen von Inhalten, die auf ihre Bedürfnisse eingehen, kann eine starke Bindung zwischen der Marke und dem Kunden schaffen. Verwende realistische Beispiele und Kundenbewertungen, um Glaubwürdigkeit aufzubauen.
6. Zeige das Markenlogo am Anfang, Ende oder während des gesamten Videos: Dies erhöht die Markenbekanntheit und baut Vertrauen auf. Stelle sicher, dass das Logo klar und leicht zu erkennen ist.
7. Optimiere die Seite mit Optimierungstools: Dies verbessert die Qualität und Auffindbarkeit des Videos, was das Engagement und die Konversionen erhöht. Verwende geeignete Schlüsselwörter, füge Videoabschriften hinzu und analysiere die Seite, um potenzielle Probleme zu identifizieren und zu beheben.

Zusammenfassung

Videoanzeigen auf Amazon sind ein mächtiges Werkzeug, um die Sichtbarkeit und den Verkauf von Produkten zu steigern. Das Befolgen von Richtlinien und Best Practices kann dir helfen, effektive Videoanzeigen zu erstellen, die die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe auf sich ziehen und den Umsatz steigern. Denke daran, dass der Schlüssel zum Erfolg in der kontinuierlichen Überwachung der Leistung, der Analyse von Daten und der Anpassung der Strategie je nach Bedarf liegt.