Ab dem 21. Januar 2025 führt Amazon neue Regeln für Produkttitel ein. Ziel dieser Änderungen ist es, Angebote zu vereinfachen und das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern. Klare, prägnante und regelkonforme Titel helfen den Nutzern nicht nur dabei, die richtigen Produkte schneller zu finden, sondern stärken auch das Vertrauen in deine Marke und fördern den Verkauf.
Warum ist das wichtig? Produkttitel sind eines der wichtigsten Elemente eines jeden Angebots. Sie bestimmen die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und beeinflussen die Kaufentscheidung der Kunden. Wenn ein Titel die neuen Anforderungen nicht erfüllt, kann das Angebot weniger sichtbar sein oder sogar automatisch von Amazon angepasst werden.
Neue Anforderungen für Produkttitel
Um die Amazon-Vorgaben zu erfüllen, müssen Produkttitel folgende Kriterien erfüllen:
- Prägnant – maximal 200 Zeichen
Das Limit umfasst alle Zeichen, einschließlich Leerzeichen. Ausnahmen gelten für bestimmte Produktkategorien, die Regel ist jedoch für die meisten verbindlich.
- Keine bestimmten Sonderzeichen
Zeichen wie !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ und ¦ sind unzulässig, es sei denn, sie sind Teil des Markennamens.
- Keine Wortwiederholungen
Dasselbe Wort darf im Titel nicht mehr als zweimal vorkommen, ausgenommen sind Konjunktionen, Präpositionen und Artikel (z. B. „und“, „auf“, „für“).
- Keine Werbefloskeln oder subjektiven Aussagen
Phrasen wie „kostenloser Versand“, „beste Qualität“, „Zufriedenheitsgarantie“ oder „Bestseller“ sind verboten.
- Nur wesentliche Informationen enthalten
Titel sollten so prägnant wie möglich sein und gleichzeitig folgende Elemente enthalten:
- Markenname
- Geschmack/Stil des Produkts, falls zutreffend
- Produkttyp (z. B. „Becher“, „Jacke“, „Schreibtischlampe“)
- Wichtigstes Produktmerkmal
- Farbe
- Größe oder Stückzahl im Set
- Modell- oder Seriennummer, falls relevant (gilt hauptsächlich für Elektronik, Werkzeuge und Haushaltsgeräte)
- Spezifische Regeln für Variantenprodukte
- Parent ASIN: z. B. „Keramikbecher-Kollektion“
- Child ASIN: z. B. „Blauer Keramikbecher 300 ml“
Warum führt Amazon diese Änderungen ein?
Mit den neuen Regeln möchte Amazon die Angebotsübersicht verbessern und das Kundenerlebnis optimieren. Lange, unleserliche und überladene Titel können für Verwirrung sorgen, besonders beim Stöbern auf mobilen Geräten. Die wichtigsten Vorteile dieser Änderungen sind:
- Einfacheres Einkaufen – Kunden finden schneller, was sie suchen.
- Vertrauensaufbau – Prägnante und klare Titel wirken professioneller.
- Höhere Conversion-Rate – Bessere Titel ziehen Aufmerksamkeit auf sich und fördern den Kauf.
Beispiele für konforme und nicht konforme Titel
Konforme Titel:
- „Marke Thermobecher, Edelstahl, 500 ml, Rot“
- „Marke Küchenmesser-Set, 5 Teile, Holzblock“
- „Marke LED-Schreibtischlampe, Verstellbar, Schwarz“
Nicht konforme Titel:
- „Top-Qualität Messer-Set, Kostenloser Versand!“ (Werbefloskeln, Sonderzeichen)
- „Becher Becher Becher Keramik, 300 ml, Blau“ (Wortwiederholung)
- „>> LED-Schreibtischlampe <<, Schwarz!!!“ (Sonderzeichen, Verzierung)
Wie bereitest du deine Titel vor?
- Prüfe deine Angebote in „Manage All Inventory“
Amazon markiert automatisch Titel, die die Anforderungen nicht erfüllen. Du kannst sie leicht identifizieren und korrigieren. - Nutze die automatischen Vorschläge von Amazon
Wenn deine Titel die Vorgaben nicht erfüllen, findest du im Bereich „Review Listing Updates“ Vorschläge zur Änderung. Du hast 14 Tage Zeit, um Änderungen vorzunehmen, bevor Amazon die Anpassungen automatisch vornimmt. - Überwache regelmäßig deine Angebote
So vermeidest du Probleme mit der Sichtbarkeit deiner Produkte in den Suchergebnissen.
Best Practices für Produkttitel
- Verwende kurze und lesbare Titel
Auch wenn das Limit bei 200 Zeichen liegt, empfiehlt Amazon Titel mit bis zu 80 Zeichen, insbesondere für mobile Nutzer. - Vermeide Verzierung und überflüssige Informationen
Verwende keine unnötigen Sonderzeichen oder übermäßige Schlüsselwörter – einfache Titel sind effektiver. - Beachte die richtige Reihenfolge der Informationen
Der Titelaufbau sollte wie folgt aussehen:
Marke → Produkttyp → Hauptmerkmal → Variante → Modell/Seriennummer - Passe Titel an kategoriespezifische Richtlinien an
Elektronik, Bekleidung oder andere Produkte können zusätzliche Anforderungen haben. Überprüfe immer die Richtlinien für deine Kategorie.
Zusammenfassung
Die neuen Amazon-Richtlinien für Produkttitel sind ein Schritt hin zu übersichtlicheren, professionelleren und wirkungsvolleren Angeboten. Kurze, regelkonforme Titel verbessern nicht nur die Sichtbarkeit deiner Produkte, sondern stärken auch das Vertrauen der Kunden und fördern die Conversion.
Warte nicht bis zur letzten Minute – aktualisiere deine Titel jetzt, um Probleme zu vermeiden und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein!
