Od 21 stycznia 2025 roku Amazon wprowadza nowe zasady dotyczące tytułów produktów. Celem tych zmian jest uproszczenie ofert i poprawa doświadczeń zakupowych klientów. Przejrzyste, zwięzłe i zgodne z zasadami tytuły nie tylko pomogą użytkownikom szybciej odnaleźć odpowiednie produkty, ale także zwiększą ich zaufanie do Twojej marki i pozytywnie wpłyną na sprzedaż.

Dlaczego to ważne? Tytuły produktów są jednym z najważniejszych elementów każdej oferty. To właśnie one decydują o widoczności w wynikach wyszukiwania i pomagają klientom podjąć decyzję zakupową. Jeśli tytuł nie spełni nowych wymogów, oferta może być mniej widoczna, a nawet automatycznie skorygowana przez Amazon.

Nowe wymagania dotyczące tytułów produktów

Aby spełnić wymagania Amazon, tytuły produktów muszą być:

1. Zwięzłe – maksymalnie 200 znaków

Limit obejmuje wszystkie znaki, w tym spacje. Wyjątki dotyczą wybranych kategorii produktów, ale dla większości zasada ta jest obowiązkowa.

2. Bez określonych znaków specjalnych

Znaki takie jak !, $, ?, _, {, }, ^, ¬, oraz ¦ są niedozwolone, chyba że są częścią nazwy marki.

3. Bez powtórzeń słów

To samo słowo nie może pojawiać się w tytule więcej niż dwa razy, z wyjątkiem spójników, przyimków i rodzajników (np. „i”, „na”, „do”).

4. Bez zwrotów promocyjnych i subiektywnych stwierdzeń

Frazy typu „darmowa wysyłka”, „najlepsza jakość”, „gwarancja satysfakcji” czy „bestseller” są zabronione.

5. Zawierające tylko kluczowe informacje

Tytuły powinny być jak najbardziej zwięzłe, a jednocześnie muszą zawierać następujące elementy:

• Nazwa marki
• Smak/styl produktu, jeśli dotyczy.
• Typ produktu – Np. „kubek”, „kurtka”, „lampka biurkowa”.
• Najważniejsza cecha produktu 
• Kolor
• Rozmiar lub ilość sztuk w zestawie
• Model lub numer seryjny, jeśli istotny – Dotyczy to głównie elektroniki, narzędzi i sprzętu AGD.

6. Specyficzne zasady dla produktów wariantowych
   • Rodzic (Parent ASIN): np. „Kolekcja Kubków Ceramicznych”
   • Wariant (Child ASIN): np. „Kubek Ceramiczny Niebieski 300 ml”

Dlaczego Amazon wprowadza te zmiany?

Wprowadzając nowe zasady, Amazon chce zwiększyć przejrzystość ofert i poprawić doświadczenia klientów. Długie, nieczytelne i przeładowane tytuły mogą wprowadzać chaos, szczególnie podczas przeglądania ofert na urządzeniach mobilnych. Kluczowe korzyści wynikające z tych zmian to:

• Ułatwić zakupy – Klienci szybciej znajdą to, czego potrzebują.
• Budować zaufanie – Zwięzłe i przejrzyste tytuły wyglądają bardziej profesjonalnie.
• Poprawić konwersję – Lepsze tytuły przyciągają uwagę i zachęcają do zakupu.

Przykłady zgodnych i niezgodnych tytułów

Zgodne tytuły:

• „Marka Kubek Termiczny, Stal Nierdzewna, 500 ml, Czerwony”
• „Marka Zestaw Noży Kuchennych, 5 Sztuk, Drewniany Blok”
• „Marka Lampka Biurkowa LED Regulowana Czarna”

Niezgodne tytuły:

• „Zestaw Noży Najlepszej Jakości, Darmowa Dostawa!” (Zwroty promocyjne, znaki specjalne).
• „Kubek Kubek Kubek Ceramiczny, 300 ml, Niebieski” (Powtarzanie słów).
• „>> Lampka Biurkowa LED <<, Czarna!!!” (Znaki specjalne, ozdobniki).

Jak przygotować swoje tytuły?

1. Sprawdź swoje oferty w „Manage All Inventory”
   Amazon automatycznie oznaczy tytuły, które nie spełniają wymogów. Możesz je łatwo zidentyfikować i poprawić.
2. Skorzystaj z automatycznych sugestii Amazon
   Jeśli Twoje tytuły nie spełniają wymagań, w sekcji „Review Listing Updates” znajdziesz propozycje ich zmiany. Masz 14 dni na wprowadzenie poprawek, zanim Amazon zastosuje zmiany automatycznie.
3. Regularnie monitoruj swoje oferty
   Dzięki temu unikniesz problemów z widocznością produktów w wynikach wyszukiwania.

Najlepsze praktyki tworzenia tytułów

1. Używaj krótkich i czytelnych tytułów
   Choć limit wynosi 200 znaków, Amazon zaleca stosowanie tytułów o długości do 80 znaków, zwłaszcza z myślą o użytkownikach mobilnych.
2. Unikaj ozdobników i nadmiaru informacji
   Nie stosuj zbędnych znaków specjalnych ani przesadnej liczby słów kluczowych – proste tytuły są bardziej efektywne.
3. Zachowaj odpowiednią kolejność informacji
   Struktura tytułu powinna wyglądać następująco:
   Marka → Typ produktu → Kluczowa cecha → Wariant → Model/Numer seryjny
4. Dostosuj tytuły do wytycznych specyficznych dla kategorii
   Elektronika, odzież czy inne produkty mogą mieć dodatkowe wymagania. Zawsze sprawdzaj wytyczne dla swojej kategorii.

Podsumowanie

Nowe wytyczne Amazon dotyczące tytułów produktów to krok w stronę bardziej przejrzystych, profesjonalnych i skutecznych ofert. Krótkie, zgodne z zasadami tytuły nie tylko poprawią widoczność Twoich produktów, ale także zwiększą zaufanie klientów i pozytywnie wpłyną na konwersję.

Nie czekaj do ostatniej chwili – zaktualizuj swoje tytuły już teraz, aby uniknąć problemów i być o krok przed konkurencją!