Das Amazon Brand Registry-Programm richtet sich an Markeninhaber, die Markenprodukte vor Fälschungen schützen wollen. Der globale E-Commerce-Markt ist riesig, sodass es unmöglich ist, regelmäßig zu überwachen, was auf einem der vielen Marktplätze passiert. Das weltgrößte Einkaufsportal hat daher die Möglichkeit geschaffen, dass Markeninhaber, die ihre Marken bei ihrem örtlichen Amt für geistiges Eigentum registriert haben, dem Markenregister beitreten können. Dies schützt sie vor Missbrauch durch andere Verkäufer und gibt den Kunden die Gewissheit, dass sie ein Originalprodukt kaufen. Nach Angaben des Handelsriesen hilft die Registrierung, Fälschungen um bis zu 99 % zu verhindern! Informiere dich über den Papierkram, den du erledigen musst, um deine eigene Marke auf Amazon zu schützen.

Vorteile des Amazon Brand Registry-Programms

Die Registrierung einer Marke auf Amazon hat viele Vorteile. In erster Linie bietet sie Schutz vor Verkäufern, die sich als die Marke des Herstellers ausgeben. Dies ist sowohl aus der Sicht des Eigentümers als auch aus der des Kunden wichtig. Der Käufer kauft ein Produkt mit einem bestimmten Namen, Logo und einer bestimmten Marke. Der Einzelhändler sollte ihn davor schützen, dass sich die bestellte Ware als Fälschung herausstellt. Daher ist der Beitritt zum Markenregister von großer Bedeutung. Auf diese Weise zeigt das Unternehmen seinen eigenen Kunden, dass es die Interessen seiner Käufer so gut wie möglich schützen möchte. Zu den wichtigsten Vorteilen einer Registrierung im Rahmen des Programms gehören daher:

• automatischer Schutz vor Betrug – Amazon kontrolliert die Produkte, die unter der registrierten Marke eingestellt werden und eliminiert Fälschungen vom Marktplatz;
• die Möglichkeit, sich gegen Betrug zu wehren – der Markeninhaber kann betrügerische Wettbewerber melden und die Entfernung gefälschter Einträge verlangen;
• das Recht, Markeneinträge zu bearbeiten – nur das Unternehmen, das sich für das Programm angemeldet hat, kann Beschreibungen und Bilder ändern.

Nachdem du dich nun davon überzeugt hast, dass es sich lohnt, dich bei Brand Registry zu bewerben, erfahre mehr, was du tun musst, um an dem Programm teilzunehmen.

Welche Dokumente sind für das Amazon Brand Registry erforderlich?

Das grundlegende Dokument, das für die Eintragung benötigt wird, ist eine EUIPO-Bescheinigung (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum), die bestätigt, dass die Marke beim örtlichen Patentamt für eine bestimmte Kategorie (z. B. Bekleidung, Spielzeug) angemeldet wurde. In Deutschland ist das das Deutsche Patent- und Markenamt. Das Verfahren dauert etwa 6 Monate. In dieser Zeit wird geprüft, ob Markenprodukte bereits bei einem beliebigen Patentamt in der EU angemeldet wurden. deine Patentanmeldung bleibt 18 Monate lang geheim, danach wird sie offen gelegt, das heißt veröffentlicht. Marken, die bei lokalen Institutionen in Saudi-Arabien, Australien, Brasilien, Indien, Japan, Kanada, Mexiko, Singapur, den Vereinigten Staaten, der Türkei, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Arabischen Emiraten angemeldet wurden, können ebenfalls verwendet werden. Die EUIPO-Zertifizierung bedeutet, dass deine Marke in allen EU-Mitgliedstaaten registriert ist. Damit kannst du sofort mit dem Verkauf auf allen europäischen Marktplätzen auf Amazon beginnen. Wichtig ist, dass die betreffende Marke in einer für den E-Commerce-Giganten akzeptablen Form eingetragen ist. Finde heraus, wie sie aussehen sollte, um zusätzlichen Papierkram zu vermeiden.

Welche Marken können im Amazon Brand Registry registriert werden?

Grundvoraussetzung ist in diesem Fall, dass der auf der Verpackung sichtbare Text mit der angemeldeten Marke übereinstimmt. Die Groß- und Kleinschreibung muss beibehalten werden. Amazon muss eine identische Kopie der Grafik erhalten, wie sie mit der Anmeldung an das Patentamt geschickt wurde. Am besten entscheide dich für Text, da das Portal keine reinen Bildmarken akzeptiert. Was bedeutet das? Wir werfen einen Blick auf die 2 Versionen des Go2Market-Logos, um den Unterschied zu erklären.

Abb. 1 Grafisches Logo

Abb. 2 Textlogo

Im ersten Fall sind die Umrisse des Buchstabens „G“ sichtbar, aber die Marke ist eindeutig in grafischer Form. Das zweite Beispiel veranschaulicht ein Textlogo, da es den Markennamen durch die Verwendung von Buchstaben und Zahlen deutlich macht. Eine solche gründliche Überprüfung ist notwendig, um sicherzustellen, dass die Konformität der auf eine bestimmte Weise gekennzeichneten Angebote korrekt überprüft wird. 

3 Schritte zur erfolgreichen Registrierung bei Amazon Brand Registry

Wenn du alle erforderlichen Dokumente und Dateien bereit hast, kannst du mit dem Anmeldeverfahren fortfahren. Dazu musst du ein aktives Verkäufer- oder Anbieterkonto haben. Im ersten Fall spielt es keine Rolle, ob du das FBM- oder das FBA-Modell verwendest. Gehe dann auf https://brandservices.amazon.de/ und melde dich an. du wirst durch die einzelnen Schritte der Bewerbung geführt.

Abb. 3 Erster Schritt der Registrierung bei Amazon Brand Registry

du erhältst genaue Informationen über die erforderlichen Anlagen und die notwendigen Daten. Gehe auf die nächste Seite und fülle alle Felder aus.

Abb. 4 Zweiter Schritt der Registrierung bei Amazon Brand Registry

du wirst aufgefordert, deinen Markennamen einzugeben (denke daran, ihn richtig zu schreiben!). Wähle in der Dropdown-Liste das Patentamt aus, bei dem du das Patent angemeldet hast. Gebe dann die Nummer der Zulassungsbescheinigung ein. Wenn das Verfahren noch nicht abgeschlossen ist, kannst du „pending“ wählen und die Antragsnummer eingeben. Gebe auch die Art der Marke an: Text oder Muster. 

Abb. 5 Dritter Schritt – Auswahl des Anmeldestatus und der Art der Marke

Ein weiteres Feld dient der Produktinformation. Dort kannst du einen Link zum Online-Shop der Marke und zu den Marktplätzen einfügen, auf denen die charakteristischen Waren der Marke verkauft werden. Der nächste wichtige Schritt ist das Anhängen von mindestens einem Bild, das das Produkt oder seine Verpackung zeigt und auf dem der Markenname oder das Logo deutlich zu erkennen ist. Sobald du die erforderlichen Dokumente hochgeladen hast, wird Amazon deinen Antrag prüfen und Dich über die Markeneintragung oder Ablehnung informieren.

Welche Möglichkeiten bietet das Amazon Brand Registry?

Im Rahmen des Programms gibt es mehrere Möglichkeiten, die auf dem Portal registrierten Marken zu schützen. Amazon Brand Registry Dienstleistungen umfassen:

Automated brand protection

Es handelt sich dabei um einen automatischen Schutz, den das Portal gewährleistet, indem es alle auf jedem Marktplatz eingestellten Angebote scannt und potenziellen Missbrauch aufdeckt. In diesem Fall werden sowohl der Name und die Beschreibung als auch die versteckten „Suchbegriffe“ (search keywords) überprüft. 

Amazon IP Accelerator 

Dabei handelt es sich um ein Programm, mit dem Amazon Markeninhaber unterstützt, die ihre Marke noch beim Patentamt anmelden müssen. Bei Bedarf erhalten sie Kontaktinformationen zu lokalen Institutionen und Unternehmen, die an der Vorbereitung und durchführung dieses Prozesses beteiligt sind. Wenn du in diesem Bereich Unterstützung suchst, solltest du Ratschläge von diesem E-Commerce-Riesen befolgen. So kannst du sicher sein, dass deine Anmeldung positiv bearbeitet wird.

Report of Violation 

Es bietet Markeninhabern die Möglichkeit, Betrug und Fälschungen ihrer eigenen Marke zu melden. Ein einfacher Hinweis auf den Verkäufer, das konkrete Angebot und den Markt, auf dem es angeboten wird, sowie das Hochladen von Originalfotos des Produkts genügen, um das Portal zu veranlassen, auf den Missbrauch zu reagieren.

Amazon Project Zero

Dieses Programm richtet sich an Markeninhaber, die eine rechtmäßige Marke angemeldet haben. Wenn Amazon feststellt, dass mindestens 90 % der von deinen angegebenen Angebote tatsächlich falsche Markeninformationen enthalten, hast du die Möglichkeit, betrügerische Verkäufer selbst vom Marktplatz zu entfernen. du kannst sie dann selbst aus deinem Listing entfernen.

Transparency

Bei dieser Option druckt das Portal spezielle, einzigartige Etiketten, die du auf alle Produkte klebst, die auf Amazon unter einer bestimmten Marke vermarktet werden. So kann jeder schnell den Ursprung der Waren überprüfen. Sowohl der Markeninhaber als auch der Lagermitarbeiter und der Kunde können sie mit der Verkaufs-App scannen, wodurch Fälschungen sofort erkannt werden.

Warum lohnt es sich, bei Brand Registry auf Amazon zu registrieren?

Neben den bereits erwähnten Vorteilen hat die Teilnahme am Programm auch den Vorteil, dass du deine Chancen auf eine Buy Box erhöhen. Als Markeninhaber kannst du Einspruch erheben, wenn du einen Verdacht auf Betrug hast. du profitierst sowohl von einem automatischen Schutz als auch von manuellen Werkzeugen, die dir helfen, die Verwendung deiner Marke zu kontrollieren. Amazon bietet auch die Unterstützung eines speziellen Supporters, der sich ausschließlich mit Fragen der Markenregistrierung befasst. Darüber hinaus erhältst du viele neue Möglichkeiten, für dein Angebot zu werben:

• Enhanced Brand Content – sogenannter A+ Content, d.h. Platz für zusätzliche Produktbeschreibungen, Bilder und Markenpräsentation;
• Amazon Brand Store – die Möglichkeit, einen Shop mit allen Angeboten einer bestimmten Marke zu erstellen;
• Sponsored Brand Ads – nach dem Start einer Kampagne werden 3 ähnliche Produkte einer bestimmten Marke in den Suchergebnissen für bestimmte Suchbegriffe angezeigt;
• Brand Analytics – Zugang zu detaillierten Informationen über das Kundenverhalten, z. B. Suche oder Einkaufskorb.

Denke auch daran, dass alle Maßnahmen zum Markenschutz zu deinen Gunsten wirken, da sie die Sichtbarkeit des Produkts erhöhen und ein positives Image aufbauen. Viel Erfolg bei der Anmeldung. Wenn du Fragen oder Anmerkungen zu diesem Text hast, kannst du sie unten als Kommentar hinterlassen. 

Happy Registrying

Amata Borys-Chudek & Dominika Mazur

Go2Market Crew