Viele polnische Händler misstrauen der Amazon-Plattform, da die dort angewandten Lösungen anders sind als die ihnen bisher bekannten Möglichkeiten, Angebote zu bewerben. Möchtest du wissen, wie du sie nutzen kannst, um deinen Umsatz um ein Vielfaches zu steigern? Lese unseren Blogartikel und finde heraus, welche der Verkaufsplattformen die besseren Werbetools bietet.

Amazon – gesponserte Produkte und Marken

Amazon bietet u. a. die Promotion bestimmter Angebote und Marken an. Der US-amerikanische E-Commerce-Riese hat eine neue Kampagnenqualität in Polen eingeführt, die Unternehmern große Möglichkeiten bietet. Gesponserte Produkte (Sponsored Products) und Firmenkollektionen (Sponsored Brands) können auf den Such- und Produktseiten hervorgehoben werden. du kannst den Datenverkehr von ihnen auf deinen eigenen Shop auf dieser Plattform oder auf die Website deiner Wahl umleiten. Auf diese Weise kannst du die Bekanntheit deiner eigenen Marke steigern und die Angebote bewerben, für die du die höchste Aufmerksamkeit erzielen möchtest. Am Anfang solltest du die meistverkauften Waren auswählen, anstatt in eine Nischenproduktkampagne zu investieren. Amazon bietet auch Prime Day, Black Friday oder Cyber Monday an.

Allegro – gesponserte Produkte und Schnäppchenbereich

Auf Allegro können Händler mehrere Optionen wählen, darunter Promo-Angebote, Promo-Paket, Promotion auf der Seite der Abteilung oder Brand Balken (für kleine Unternehmen). Im ersten Fall, ähnlich wie bei Sponsored Products auf Amazon, werden die Produkte, die du für eine Kampagne ausgewählt hast, am Anfang der Suchergebnisse, weiter unten unter anderen Angeboten und in der linken Spalte auf der Startseite angezeigt. Das Promo-Paket kombiniert die Promotion auf den vorderen Plätzen der Suchergebnisse mit Fettdruck und dem Hinzufügen eines blauen Hintergrunds. Eine interessante Lösung ist das Bewerben auf der Seite der Abteilung, da in diesem Fall die vom Verkäufer ausgewählten Waren in einer bestimmten Kategorie erscheinen. Daher gehen sie direkt an Kunden, die potenziell an einem Kauf interessiert sind. Eine weitere Möglichkeit ist die Platzierung des Angebots im Schnäppchenbereich, d. h. unter den besten Aktionen, die auf dem Portal verfügbar sind. Brand Balken bietet Platz für die Präsentation des eigenen Unternehmens über der Ergebnisliste.

Zahlungen

Der Hauptunterschied zwischen Amazon und Allegro im Bereich der Werbekampagnen ist die Art und Weise, wie Zahlungen berechnet werden. Das erste dieser Portale basiert auf der Versteigerung, d. h. es ist der Verkäufer, der die Preise für die ausgewählten Keywords vorschlägt und auf dieser Grundlage mit der Plattform abrechnet. Die Plattform legt auch einen maximalen Tagessatz fest. Auf diese Weise kann es das Budget, das für Marketingaktivitäten zur Verfügung steht, effektiver kontrollieren. Der polnische Internet-Riese nutzt ein Hybrid-Modell. Es hat eine Preisliste für Promotion-Angebote, Promo-Paket und Promotion auf der Seite der Abteilung, in der es monatliche Zahlungen für Kampagnen gibt, die während des gesamten Monats und pro Tag durchgeführt werden, wo für jeden Promotionstag eine bestimmte Gebühr berechnet wird. So können die Kunden selbst entscheiden, für wie lange sie ihre Kampagne starten. Dasselbe gilt für Amazon, denn jede von Kampagnen kann jederzeit deaktiviert werden. Dies ermöglicht die Aufrechterhaltung einer hohen Effizienz der Marketingaktivitäten. Allegro bietet auch ein PPC-Modell mit einem festen Budget und Kosten pro Klick an.

Werbenetzwerk

Beide Plattformen bieten den Kunden Zugang zu Werbenetzwerken. Dies ermöglicht es ihnen, Marketingaktivitäten über verschiedene Werbekanäle zu integrieren. Die Optimierung der Amazon-, Facebook- und Google-Kampagnen garantiert eine bessere Kontrolle der Ausgaben und der Effektivität der einzelnen Werbeaktionen. Amazon Attribution bietet dir, eine effektive Strategie zu erstellen und auf detaillierte Berichte und Analysen zuzugreifen. Das Werbenetzwerk von Allegro ist in Google integriert, sodass die beworbenen Angebote entweder in den Suchergebnissen oder in der darüber angezeigten Shopping-Balken angezeigt werden können.

Amazon oder Allegro? Ob du wählen musst?

Händler, die ihre Produkte auf dem lokalen Marktplatz anbieten, müssen sich nicht zwischen Amazon und Allegro entscheiden. Ersteres eignet sich hervorragend für Bestellungen von polnischen Kunden, während zweites die Möglichkeit bietet, den Verkauf auf ausländische Märkte auszuweiten. Wenn du dich für die Registrierung auf der amerikanischen E-Commerce-Plattform entscheidest, kannst du anfangen, deine Angebote in den am besten entwickelten Märkten wie Deutschland und Frankreich zu platzieren. Später kann man die ganze Welt erobern, da Amazon u. a. in den USA, Kanada, Mexiko, Japan und Australien tätig ist. Wenn du deine Kunden überall erreichen möchtest, nutze die Möglichkeiten beider Plattformen, um deine Verkaufseffizienz zu steigern!

Happy advertising!

Amata Borys-Chudek & Dominika Mazur

Go2Market Crew