
Brand Registry, czyli rejestracja marki na Amazon
27 maj 2019
Budowanie i ochrona marki na Amazon
Dla twórców i właścicieli produktów marka to coś więcej niż nazwa – to kapitał, twarz firmy i jej sygnatura na rynku. Amazon dostrzegł te potrzeby i stworzył ekosystem narzędzi wspierających rozwój i ochronę marek.
Rejestracja marki
Amazon uznaje rejestracje dokonane w urzędach krajowych, europejskich (EUIPO) czy światowych (WIPO). W Europie najlepiej zarejestrować znak w EUIPO – daje to ochronę we wszystkich krajach UE, nie tylko tam, gdzie działa Amazon.
EUIPO (European Union Intellectual Property Organisation) – organ UE z siedzibą w Alicante.
Koszt rejestracji od 900 EUR (stan na maj 2019).
Rekomendowana rejestracja słowna („word figurative”), ponieważ w ten sposób marka prezentuje się na Amazon.
Po ok. 6 miesiącach, jeśli nie ma sprzeciwów, otrzymujesz Certyfikat Rejestracji Marki EUIPO.
Amazon Brand Registry
Program dla właścicieli marek, który daje:
możliwość stworzenia Store Front (sklep marki),
dostęp do A+ Content,
dodatkowe narzędzia promocyjne.
Po rejestracji certyfikatu w Brand Registry Twoje konto Seller lub Vendor zyskuje rozszerzone funkcje.
Amazon Store Front
To Twój własny sklep w domenie Amazon – Shop-in-Shop z indywidualnym designem, kategoriami, zdjęciami, filmami i materiałami o marce.
Klient może przeglądać całą ofertę i kupować w obrębie Store Front.
Dostępne są podstawowe dane analityczne: odwiedziny, konwersje, sprzedaż.
Tworzenie Store Frontu nie wymaga programowania – opiera się na modułach i materiałach graficznych.
To silny sygnał profesjonalizmu i inwestycji w rozwój marki.
Enhanced Content A+
Rozszerzone opisy produktowe pozwalają przedstawić więcej informacji, zdjęć i grafik.
Dedykowane karty produktowe dla poszczególnych produktów lub kategorii.
Możliwość dodania zdjęć lifestyle, tabel porównawczych, danych technicznych.
To narzędzie merchandisingowe, które dystansuje Twoje produkty od konkurencji.
Narzędzia promocyjne dla marek
Oprócz standardowych kampanii PPC czy voucherów, właściciele marek zyskują dostęp do Sponsored Brands (Headline Search Ads) – reklam umieszczanych w górnej belce wyników wyszukiwania.
Reklamy kierują ruch do Store Frontu lub konkretnych produktów.
Użytkownik widzi logo Twojej marki już na etapie wyszukiwania.
Dlaczego warto?
Proces rejestracji jest długotrwały i kosztowny, ale to inwestycja, która buduje wiarygodność, zwiększa rozpoznawalność i chroni przed nieuczciwą konkurencją. Rejestracja marki daje przewagę zarówno w sprzedaży online, jak i we współpracy offline z kontrahentami.
Bądź częścią Go2Market Community.
Happy Brand Management,
Go2Market Crew