Brand Registry, czyli rejestracja marki na Amazon

27 maj 2019

Budowanie i ochrona marki na Amazon
Dla twórców i właścicieli produktów marka to coś więcej niż nazwa – to kapitał, twarz firmy i jej sygnatura na rynku. Amazon dostrzegł te potrzeby i stworzył ekosystem narzędzi wspierających rozwój i ochronę marek.

Rejestracja marki
Amazon uznaje rejestracje dokonane w urzędach krajowych, europejskich (EUIPO) czy światowych (WIPO). W Europie najlepiej zarejestrować znak w EUIPO – daje to ochronę we wszystkich krajach UE, nie tylko tam, gdzie działa Amazon.

  • EUIPO (European Union Intellectual Property Organisation) – organ UE z siedzibą w Alicante.

  • Koszt rejestracji od 900 EUR (stan na maj 2019).

  • Rekomendowana rejestracja słowna („word figurative”), ponieważ w ten sposób marka prezentuje się na Amazon.

  • Po ok. 6 miesiącach, jeśli nie ma sprzeciwów, otrzymujesz Certyfikat Rejestracji Marki EUIPO.

Amazon Brand Registry
Program dla właścicieli marek, który daje:

  • możliwość stworzenia Store Front (sklep marki),

  • dostęp do A+ Content,

  • dodatkowe narzędzia promocyjne.

Po rejestracji certyfikatu w Brand Registry Twoje konto Seller lub Vendor zyskuje rozszerzone funkcje.

Amazon Store Front
To Twój własny sklep w domenie Amazon – Shop-in-Shop z indywidualnym designem, kategoriami, zdjęciami, filmami i materiałami o marce.

  • Klient może przeglądać całą ofertę i kupować w obrębie Store Front.

  • Dostępne są podstawowe dane analityczne: odwiedziny, konwersje, sprzedaż.

  • Tworzenie Store Frontu nie wymaga programowania – opiera się na modułach i materiałach graficznych.

  • To silny sygnał profesjonalizmu i inwestycji w rozwój marki.

Enhanced Content A+
Rozszerzone opisy produktowe pozwalają przedstawić więcej informacji, zdjęć i grafik.

  • Dedykowane karty produktowe dla poszczególnych produktów lub kategorii.

  • Możliwość dodania zdjęć lifestyle, tabel porównawczych, danych technicznych.

  • To narzędzie merchandisingowe, które dystansuje Twoje produkty od konkurencji.

Narzędzia promocyjne dla marek
Oprócz standardowych kampanii PPC czy voucherów, właściciele marek zyskują dostęp do Sponsored Brands (Headline Search Ads) – reklam umieszczanych w górnej belce wyników wyszukiwania.

  • Reklamy kierują ruch do Store Frontu lub konkretnych produktów.

  • Użytkownik widzi logo Twojej marki już na etapie wyszukiwania.

Dlaczego warto?
Proces rejestracji jest długotrwały i kosztowny, ale to inwestycja, która buduje wiarygodność, zwiększa rozpoznawalność i chroni przed nieuczciwą konkurencją. Rejestracja marki daje przewagę zarówno w sprzedaży online, jak i we współpracy offline z kontrahentami.

Bądź częścią Go2Market Community.
Happy Brand Management,
Go2Market Crew