Nowe wytyczne dotyczące tytułów produktów na Amazon – co musisz wiedzieć przed 21 stycznia 2025 roku?

Nowe zasady dotyczące tytułów produktów na Amazon od 21 stycznia 2025 roku
Od 21 stycznia 2025 roku Amazon wprowadza nowe zasady dotyczące tytułów produktów. Celem tych zmian jest uproszczenie ofert i poprawa doświadczeń zakupowych klientów. Przejrzyste, zwięzłe i zgodne z zasadami tytuły nie tylko pomogą użytkownikom szybciej odnaleźć odpowiednie produkty, ale także zwiększą ich zaufanie do Twojej marki i pozytywnie wpłyną na sprzedaż.

Dlaczego to ważne?
Tytuły produktów są jednym z najważniejszych elementów każdej oferty. To właśnie one decydują o widoczności w wynikach wyszukiwania i pomagają klientom podjąć decyzję zakupową. Jeśli tytuł nie spełni nowych wymogów, oferta może być mniej widoczna, a nawet automatycznie skorygowana przez Amazon.

Nowe wymagania dotyczące tytułów produktów
Aby spełnić wymagania Amazon, tytuły produktów muszą być:

• Zwięzłe – maksymalnie 200 znaków

  Limit obejmuje wszystkie znaki, w tym spacje. Wyjątki dotyczą wybranych kategorii produktów, ale dla większości zasada ta jest obowiązkowa.

• Bez określonych znaków specjalnych

  Znaki takie jak !, $, ?, _, { }, ^, ¬ oraz ¦ są niedozwolone, chyba że są częścią nazwy marki.

• Bez powtórzeń słów

  To samo słowo nie może pojawiać się w tytule więcej niż dwa razy, z wyjątkiem spójników, przyimków i rodzajników (np. „i”, „na”, „do”).

• Bez zwrotów promocyjnych i subiektywnych stwierdzeń

  Frazy typu „darmowa wysyłka”, „najlepsza jakość”, „gwarancja satysfakcji” czy „bestseller” są zabronione.

• Zawierające tylko kluczowe informacje:

  
  

  • Nazwa marki

  • Smak/styl produktu, jeśli dotyczy

  • Typ produktu – np. „kubek”, „kurtka”, „lampka biurkowa”

  • Najważniejsza cecha produktu

  • Kolor

  • Rozmiar lub ilość sztuk w zestawie

  • Model lub numer seryjny, jeśli istotny (dotyczy elektroniki, narzędzi, sprzętu AGD)

  
  

Specyficzne zasady dla produktów wariantowych

• Rodzic (Parent ASIN): np. „Kolekcja Kubków Ceramicznych”

• Wariant (Child ASIN): np. „Kubek Ceramiczny Niebieski 300 ml”

Dlaczego Amazon wprowadza te zmiany?
Amazon chce zwiększyć przejrzystość ofert i poprawić doświadczenia klientów. Długie, nieczytelne i przeładowane tytuły wprowadzają chaos, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.

Korzyści zmian:

• Ułatwić zakupy – Klienci szybciej znajdą to, czego potrzebują.

• Budować zaufanie – Zwięzłe i przejrzyste tytuły wyglądają bardziej profesjonalnie.

• Poprawić konwersję – Lepsze tytuły przyciągają uwagę i zachęcają do zakupu.

Przykłady zgodnych i niezgodnych tytułów

Zgodne:

• „Marka Kubek Termiczny, Stal Nierdzewna, 500 ml, Czerwony”

• „Marka Zestaw Noży Kuchennych, 5 Sztuk, Drewniany Blok”

• „Marka Lampka Biurkowa LED Regulowana Czarna”

Niezgodne:

• „Zestaw Noży Najlepszej Jakości, Darmowa Dostawa!” (zwroty promocyjne, znaki specjalne)

• „Kubek Kubek Kubek Ceramiczny, 300 ml, Niebieski” (powtarzanie słów)

• „>> Lampka Biurkowa LED <<, Czarna!!!” (znaki specjalne, ozdobniki)

Jak przygotować swoje tytuły?

• Sprawdź swoje oferty w „Manage All Inventory” – Amazon automatycznie oznaczy tytuły, które nie spełniają wymogów.

• Skorzystaj z automatycznych sugestii Amazon – w „Review Listing Updates” znajdziesz propozycje zmian (14 dni na poprawki).

• Regularnie monitoruj swoje oferty – aby utrzymać widoczność w wynikach wyszukiwania.

Najlepsze praktyki tworzenia tytułów

• Używaj krótkich i czytelnych tytułów – zalecane do 80 znaków (szczególnie dla mobile).

• Unikaj ozdobników i nadmiaru informacji – bez zbędnych znaków i nadmiernej liczby słów kluczowych.

• Zachowaj odpowiednią kolejność informacji – Marka → Typ produktu → Kluczowa cecha → Wariant → Model/Numer seryjny.

• Dostosuj tytuły do wytycznych specyficznych dla kategorii – np. elektronika, odzież.

Podsumowanie
Nowe wytyczne Amazon dotyczące tytułów produktów to krok w stronę bardziej przejrzystych, profesjonalnych i skutecznych ofert. Krótkie, zgodne z zasadami tytuły poprawią widoczność, zwiększą zaufanie klientów i pozytywnie wpłyną na konwersję.

Nie czekaj do ostatniej chwili – zaktualizuj swoje tytuły już teraz, aby uniknąć problemów i być o krok przed konkurencją!