Shoppable Collections: Rewolucja w Prezentacji Produktów na Amazon

Spis treści

1. Shoppable Collections: Rewolucja w Prezentacji Produktów na Amazon

2. Co to jest Shoppable Collections?

3. Nowe możliwości w prezentacji produktów

   • Modularność prezentacji

   • Łatwe dostosowanie treści

   • Tło z logo marki
     
     

4. Korzyści z Shoppable Collections

   • Lepsza prezentacja oferty

   • Większa sprzedaż

   • Zwiększenie interakcji z klientem

   • Elastyczność w dostosowaniu treści do strategii marketingowej
     
     

5. Porównanie Shoppable Collections z Brand Story

   • Brand Story - Klasyczna forma prezentacji

   • Shoppable Collections - Dynamiczna prezentacja produktów

   • Porównanie obu funkcji

   • Główne różnice
     
     

6. Shoppable Collections a strategia marki

   • Spójność komunikacji

   • Zwiększenie zaangażowania klientów

   • Przyciąganie nowych klientów
     
     

7. Jakie wyzwania stoją przed sprzedawcami?

8. Podsumowanie

9. FAQ - Shoppable Collections na Amazon

Amazon zmienia sposób, w jaki sprzedawcy mogą komunikować się ze swoimi klientami. Wprowadzenie nowej funkcji, Shoppable Collections, pozwala na stworzenie bardziej interaktywnej i angażującej prezentacji oferty. To krok, który sprawia, że sprzedawcy zyskują większą elastyczność w budowaniu doświadczeń zakupowych. W tym artykule przyjrzymy się, jak ta nowość wpływa na branding i prezentację produktów na Amazon oraz jakie korzyści niosą ze sobą te zmiany. Ponadto, opowiemy o tym, jak Shoppable Collections wpisuje się w szerszą strategię komunikacyjną i marketingową, a także jak może stać się narzędziem w budowaniu rozpoznawalności marki.

Co to jest Shoppable Collections?
Shoppable Collections to nowa funkcja na Amazon, która pozwala sprzedawcom na tworzenie dynamicznych kolekcji produktów w obrębie jednej sekcji. Jest to znacznie bardziej interaktywny sposób prezentowania produktów, który pozwala na tworzenie kolekcji, które najlepiej odpowiadają potrzebom klientów. W ten sposób Shoppable Collections zapewnia lepszą spójność oferty i może w istotny sposób wpłynąć na decyzje zakupowe.

To coś więcej niż tylko kolekcja produktów - to sposób, by ożywić ofertę i wyróżnić się na tle konkurencji.

Nowe możliwości w prezentacji produktów
Zamiast tradycyjnej prezentacji pojedynczych produktów, Shoppable Collections pozwala na połączenie wielu modułów w celu stworzenia bardziej zróżnicowanego doświadczenia zakupowego. Sprzedawcy mogą w prosty sposób prezentować różne grupy przedmiotów, co daje im szersze pole do pokazania swojej oferty.

Modularność prezentacji
Shoppable Collections umożliwia sprzedawcom dodanie do 6 różnych modułów, które mogą zawierać zdjęcia, filmy oraz teksty. Moduły te mogą obejmować najlepiej sprzedające się produkty, te wysoko oceniane oraz tematyczne, które najlepiej odpowiadają potrzebom rynku. Dzięki takiej elastyczności można stworzyć prezentację oferty, która idealnie pasuje do specyfiki marki.

Łatwe dostosowanie treści
Sprzedawcy mogą dostosować każdy moduł, zmieniając zdjęcia, kolory tła, a także teksty i wideo. Tego typu elastyczność pozwala na pełne dopasowanie prezentacji do wymagań klientów oraz do strategii marketingowej firmy. Dzięki temu Shoppable Collections staje się narzędziem w budowaniu rozpoznawalności marki i tworzeniu spójnej komunikacji z klientem.

Tło z logo marki
Każda kolekcja musi zawierać tło z logo marki oraz link do sklepu na Amazon. Tego typu elementy pomagają w budowaniu rozpoznawalności marki i utrwalają jej obecność w świadomości klientów. Wprowadzanie tak prostych, ale skutecznych zmian, pozwala sprzedawcom na budowanie silnej tożsamości marki, co z kolei zwiększa jej atrakcyjność i wiarygodność.

Korzyści z Shoppable Collections
Shoppable Collections to znacznie więcej niż tylko zmiana w sposobie prezentacji produktów. Dzięki tej funkcjonalności sprzedawcy zyskują szereg korzyści, które mają wpływ na sprzedaż, zaangażowanie klientów oraz budowanie wizerunku marki. Oto, co można zyskać, korzystając z tej nowej funkcji:

Lepsza prezentacja oferty
Shoppable Collections umożliwia pokazanie pełnej oferty w jednym miejscu, co daje klientom lepszy wgląd w produkty dostępne w danej marce. Zamiast pokazywać jeden produkt, sprzedawcy mogą zaprezentować szerszą gamę produktów, co zwiększa zainteresowanie ofertą i zachęca do większych zakupów. To także idealna okazja do zaprezentowania produktów, które są w danym momencie najpopularniejsze lub najlepiej oceniane przez innych użytkowników.

Większa sprzedaż
Prezentowanie powiązanych ze sobą produktów w jednym miejscu to świetna okazja do cross-sellingu i upsellingu. Klient, widząc większą ilość produktów powiązanych z jego interesującym go przedmiotem, częściej decyduje się na dodatkowy zakup. Dodatkowo, możliwość zaprezentowania produktów w formie wideo czy zdjęć sprawia, że oferta staje się bardziej angażująca, co zwiększa szansę na sprzedaż.

Elastyczność w dostosowaniu treści do strategii marketingowej 
Sprzedawcy mogą dowolnie dopasowywać treści do swojej strategii, zmieniając kolory tła, dodając własne zdjęcia i filmy. Tego typu elastyczność sprawia, że prezentacja produktów jest w pełni spójna z wizerunkiem marki, a także pozwala na precyzyjne dopasowanie oferty do potrzeb rynku.

Porównanie Shoppable Collections z Brand Story
Shoppable Collections zastępuje dotychczasową sekcję Brand Story na kartach produktów. Aby lepiej zrozumieć różnice, warto przyjrzeć się obu tym narzędziom w kontekście ich roli w budowaniu marki i prezentacji produktów na Amazon.

Brand Story - Klasyczna forma prezentacji
Brand Story pozwala sprzedawcom na zaprezentowanie historii marki, jej wartości i misji. Jest to przestrzeń, w której marki mogą opowiedzieć o sobie, budując emocjonalną więź z klientami. Zawiera zwykle teksty, obrazy, ale nie obsługuje wideo, co ogranicza interaktywność tej sekcji. Jest to bardziej statyczne narzędzie, które ma na celu przekazywanie informacji o marce, ale nie angażuje klienta w sposób dynamiczny.

Główne cechy Brand Story:

• Skupia się na opowieści o marce i jej historii.

• Ma charakter statyczny - głównie teksty i zdjęcia.

• Buduje emocjonalną więź z klientem, ale nie angażuje go w sposób dynamiczny w aż taki sposób, jak Shoppable Collections.

Shoppable Collections - Dynamiczna prezentacja produktów
Zamiast ograniczać się do opowieści o marce, Shoppable Collections daje sprzedawcom możliwość stworzenia dynamicznych, interaktywnych kolekcji produktów. Można dodawać zdjęcia, wideo i teksty w różnych formatach, co sprawia, że prezentacja jest bardziej zróżnicowana i atrakcyjna. Co ważne, Shoppable Collections to także możliwość wyróżnienia produktów, które są najlepiej sprzedające się, wysoko oceniane lub które najlepiej odpowiadają potrzebom klientów.

Główne cechy Shoppable Collections:

• Daje możliwość stworzenia interaktywnej prezentacji produktów.

• Oferuje różnorodne moduły (np. zdjęcia, wideo, teksty), co zwiększa zaangażowanie.

• Pozwala na wyróżnienie najlepszych produktów (najlepiej sprzedających się, wysoko ocenianych).

• Ma większy wpływ na decyzje zakupowe, ponieważ umożliwia bezpośrednią prezentację pełnej oferty w jednym miejscu.

Porównanie obu funkcji

Główne różnice
Shoppable Collections daje sprzedawcom większą przestrzeń do dynamicznego prezentowania produktów, co może prowadzić do lepszej sprzedaży. Z kolei Brand Story to bardziej statyczne narzędzie, które pozwala na budowanie marki i opowiadanie historii.

Shoppable Collections jest idealnym rozwiązaniem dla tych, którzy chcą nie tylko opowiadać o marce, ale także skutecznie zachęcać klientów do zakupu, dzięki lepszej prezentacji produktów i ich powiązań.

Jeśli zależy nam na większej interaktywności i dostosowaniu treści do bieżących potrzeb rynku, Shoppable Collections z pewnością jest bardziej efektywnym narzędziem.

Jednym z najbardziej praktycznych elementów Shoppable Collections jest funkcja dodawania tzw. zapasowych (backupowych) ASIN-ów. Dzięki niej, jeśli któryś z produktów w kolekcji stanie się tymczasowo niedostępny lub zostanie wyłączony z oferty, system automatycznie zastępuje go innym, aktywnym produktem. Pozwala to uniknąć sytuacji, w której klient widzi nieaktywny produkt i opuszcza stronę, co przekłada się na lepsze doświadczenie zakupowe i ciągłość sprzedaży.

Shoppable Collections a strategia marki
Nowa funkcja Amazon idealnie wpisuje się w strategię budowania silnej marki na platformie. Oto, jak Shoppable Collections może wpłynąć na działania marketingowe i komunikacyjne:

Spójność komunikacji
Shoppable Collections pozwala na pełne dopasowanie komunikacji do tożsamości marki. Poprzez wykorzystanie własnych zdjęć, filmów oraz kolorów tła sprzedawcy mogą stworzyć prezentację oferty, która będzie w pełni spójna z dotychczasową komunikacją marki. Zwiększenie zaangażowania klientów

Dzięki możliwości tworzenia bardziej zróżnicowanych treści sprzedawcy mogą angażować swoich klientów na nowych poziomach. Shoppable Collections to doskonałe narzędzie do prezentacji produktów, które nie tylko przyciąga wzrok, ale także skłania do interakcji. To sposób na budowanie głębszej więzi z klientami, co może prowadzić do zwiększenia ich lojalności.

Przyciąganie nowych klientów
Pokazanie pełnej oferty produktów w jednym miejscu to idealna okazja do pozyskania nowych klientów. Dodatkowo, możliwość zaprezentowania najlepiej sprzedających się produktów zwiększa szansę na dotarcie do osób, które szukają popularnych lub wysoko ocenianych przedmiotów. Shoppable Collections stwarza sprzedawcom szansę na skuteczne dotarcie do szerszego grona odbiorców.

Jakie wyzwania stoją przed sprzedawcami?
Choć Shoppable Collections oferuje ogromne możliwości, sprzedawcy muszą pamiętać o kilku kwestiach, które są ważne w jej wykorzystaniu. Pierwszym wyzwaniem jest odpowiednie dobranie produktów do danej kolekcji. Sprzedawcy muszą zadbać o to, by prezentowane produkty były spójne z ogólną strategią sprzedaży. Kolejnym wyzwaniem może być optymalizacja treści - dobrze zaprezentowane zdjęcia, odpowiednie wideo oraz teksty mogą przyciągnąć uwagę klientów, podczas gdy słaba jakość treści będzie miała odwrotny skutek.

Podsumowanie
Shoppable Collections to narzędzie, które pozwala sprzedawcom na bardziej interaktywną i angażującą prezentację swojej oferty na Amazon. Dzięki tej funkcji można nie tylko wyróżnić się na tle konkurencji, ale także zwiększyć zaangażowanie klientów i poprawić wyniki sprzedaży. Warto wykorzystać te możliwości, by budować silną markę na platformie i skutecznie przyciągać nowych klientów.

FAQ - Shoppable Collections na Amazon

1. Czy Shoppable Collections są dostępne tylko dla zarejestrowanych marek?
Tak, dostęp do Shoppable Collections wymaga rejestracji marki w programie Amazon Brand Registry. Aby się zarejestrować, marka musi posiadać aktywny lub oczekujący wniosek o znak towarowy (słowny lub graficzny) wydany przez zatwierdzony urząd ds. własności intelektualnej.

2. Czy Shoppable Collections zastępują sekcję Brand Story?
Tak, aktywne Shoppable Collections zastępują sekcję Brand Story na karcie produktu. Nie można mieć obu tych sekcji jednocześnie na jednej karcie produktu.

3. Jakie moduły można dodać do Shoppable Collections?
Można dodać do 10 modułów, w tym:

• Obraz z opcjonalnym tekstem

• Wideo z opcjonalnym tekstem

• Niestandardowa kolekcja

• Najlepiej sprzedające się produkty

• Produkty wysoko oceniane

• Pojedynczy produkt

Każdy moduł zawiera dodatkowo przekierowanie do Brand Store marki, co pozwala na stworzenie bardziej zróżnicowanego doświadczenia zakupowego.

4. Jakie są wymagania techniczne dla Shoppable Collections?

• Aby Shoppable Collection pojawiło się na karcie produktu, należy dodać co najmniej 5 modułów.

• Każda kolekcja musi zawierać tło z logo marki oraz link do sklepu na Amazon.

• Możliwość dostosowania kolorów, zdjęć i wideo do strategii marketingowej. 

5. Czy Shoppable Collections są dostępne dla wszystkich sprzedawców?
Nie. Shoppable Collections są obecnie dostępne w wersji beta i mogą być udostępniane wybranym markom. Dostępność tej funkcji może różnić się w zależności od regionu i statusu konta sprzedawcy. 

6. Czy mogę używać Shoppable Collections, jeśli nie mam jeszcze zarejestrowanej marki?
Nie. Aby korzystać z Shoppable Collections, marka musi być zarejestrowana w Amazon Brand Registry. Jeśli nie masz jeszcze zarejestrowanej marki, możesz skorzystać z programu Amazon IP Accelerator, który pomoże Ci w procesie rejestracji znaku towarowego. 

7. Jakie korzyści płyną z wykorzystania Shoppable Collections?

• Lepsza prezentacja oferty - pokazanie pełnej oferty w jednym miejscu zwiększa świadomość marki.

• Większa sprzedaż - możliwość cross-sellingu i upsellingu poprzez prezentację powiązanych produktów.

• Zwiększenie interakcji z klientem - bardziej interaktywna prezentacja angażuje klientów.

• Elastyczność - możliwość dostosowania treści do strategii marketingowej. 

8. Czy mogę edytować Shoppable Collections po ich utworzeniu?
Tak, po utworzeniu kolekcji można edytować jej zawartość, dodając lub usuwając moduły, zmieniając zdjęcia, wideo oraz teksty. Dzięki temu można dostosować prezentację oferty do zmieniających się potrzeb klientów i strategii marketingowej.