Data ostatniej aktualizacji: 26.08.2026

Amazon wprowadza kolejne aktualizacje dla sprzedawców w Europie. Tym razem zmiany dotyczą trzech obszarów, które mają bezpośredni wpływ na sposób zarządzania sprzedażą:

• zapasami i przygotowaniem logistycznym,

• dostępem do funkcji związanych z marką,

• wymaganiami programu Pan-EU FBA.

Amazon Warehousing and Distribution (AWD) jest już dostępny w kolejnych europejskich krajach. Brand Registry zmienia sposób zarządzania selling roles, a sprzedawcy korzystający z Pan-EU FBA będą musieli przygotować dodatkowe oferty dla Holandii i Belgii.

Żadna z tych zmian sama w sobie nie gwarantuje lepszych wyników sprzedaży. Każda wymaga jednak sprawdzenia, czy obecne procesy, oferta i konto są przygotowane na nowe zasady.

Spis treści:

1. AWD dostępny w Europie. Większa elastyczność zarządzania zapasem

2. Brand Registry przechodzi z Merchant Tokens na Account IDs

3. Pan-EU FBA będzie wymagać ofert w Holandii i Belgii

4. Trzy aktualizacje, jeden wspólny wniosek

5. Podsumowanie - co warto zrobić teraz?

6. FAQ - Najczęściej zadawane pytania

Ten artykuł przeczytasz w 4 minuty.

AWD dostępny w Europie. Większa elastyczność zarządzania zapasem

Amazon Warehousing and Distribution (AWD) jest teraz dostępny w Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii oraz Wielkiej Brytanii.

Rozwiązanie pozwala przechowywać kwalifikowany zapas w centrach dystrybucyjnych Amazon, a następnie automatycznie uzupełniać poziomy magazynowe w centrach realizacji FBA.

Dzięki AWD sprzedawcy mogą:

• korzystać z dodatkowej przestrzeni magazynowej dla zapasu hurtowego,

• ograniczyć ręczne zarządzanie uzupełnianiem FBA dzięki automatycznemu replenishment,

• korzystać ze stawek magazynowania niezależnie od długości przechowywania,

• zarządzać magazynowaniem oraz dostawami do FBA w jednym rozwiązaniu.

To szczególnie istotne w okresach zwiększonego popytu, gdy dostępność produktu może mieć znaczenie dla utrzymania sprzedaży.

Amazon wskazuje, że AWD może pomóc w przygotowaniu zapasu przed Black Friday i Cyber Monday.

Aby wykorzystać rozwiązanie w okresie Q4:

• zapas musi dotrzeć do centrów AWD do 7 października 2026,

• wysyłka uzupełniająca z AWD do FBA musi zostać utworzona do 10 października 2026.

Amazon przewiduje również promocję sezonową. Od 1 października do 31 grudnia 2026 opłaty za magazynowanie AWD dla kwalifikującego się zapasu w europejskich centrach AWD zostaną zniesione. Pozostałe opłaty programu, między innymi za przetwarzanie wejściowe, wyjściowe oraz transport, pozostają naliczane według standardowych stawek.

Sama dostępność dodatkowej przestrzeni nie zastępuje jednak planowania zapasu.

Przy planowaniu zapasu warto uwzględniać również bieżące zmiany dotyczące kosztów i zasad FBA w Europie.

Przed wdrożeniem AWD warto sprawdzić:

• które produkty są najbardziej narażone na braki magazynowe,

• jakie SKU wymagają większego zabezpieczenia przed sezonem,

• czy prognozy sprzedaży odpowiadają planowanemu poziomowi zapasu,

• czy obecny model uzupełniania FBA jest wystarczająco przewidywalny.

Większa elastyczność logistyczna działa najlepiej wtedy, gdy jest oparta na poprawnym planowaniu.

Brand Registry przechodzi z Merchant Tokens na Account IDs

Od 29 lipca 2026 Amazon zmienia sposób zarządzania selling roles w Brand Registry.

Administratorzy Brand Registry będą korzystać z Account IDs zamiast Merchant Tokens przy przypisywaniu lub modyfikowaniu ról sprzedażowych.

Zmiana dotyczy firm, które:

• są administratorami Brand Registry,

• mają przypisane selling roles,

• korzystają lub chcą korzystać z funkcji dostępnych dzięki tym rolom.

Selling roles umożliwiają dostęp między innymi do narzędzi takich jak:

• A+ Content,

• Brand Store,

• Vine.

Według Amazon Account ID ma uprościć zarządzanie, ponieważ zapewnia jeden globalny identyfikator zamiast konieczności obsługi wielu Merchant Tokens.

Dla firm rozwijających sprzedaż zespołowo to dobry moment, aby sprawdzić aktualną strukturę dostępów.

Warto zweryfikować:

• kto posiada uprawnienia administratora,

• jakie role są obecnie przypisane,

• czy dostęp odpowiada aktualnym obowiązkom osób pracujących przy koncie,

• czy niepotrzebne uprawnienia nadal pozostają aktywne.

Uporządkowane zarządzanie dostępami pomaga ograniczyć ryzyko błędów i ułatwia kontrolę odpowiedzialności za działania wykonywane na koncie.

Pan-EU FBA będzie wymagać ofert w Holandii i Belgii

Amazon rozszerza wymagania dotyczące produktów objętych Pan-EU FBA.

Od 3 września 2026 wszystkie produkty korzystające z Pan-EU FBA - zarówno nowe, jak i już istniejące - będą musiały posiadać aktywną ofertę w Holandii, oprócz dotychczasowych wymagań dotyczących listingu.

Następnie od 26 lutego 2027 wymaganie zostanie rozszerzone również o Belgię.

Amazon przewiduje możliwość wyjątków w określonych sytuacjach, między innymi gdy:

• produkt nie może być sprzedawany na danym rynku,

• produkt nie spełnia lokalnych wymagań dotyczących języka lub oznakowania,

• konto jest czasowo nieaktywne w danym marketplace,

• produkt nie posiada jeszcze strony szczegółów oferty na danym rynku.

Dodanie kolejnych marketplace’ów wymaga jednak wcześniejszego sprawdzenia gotowości produktu.

Przed rozszerzeniem oferty warto przeanalizować:

• czy listing jest przygotowany pod wymagania danego rynku,

• czy dokumentacja produktu jest kompletna,

• czy produkt spełnia lokalne wymagania sprzedażowe,

• czy proces obsługi kolejnych marketplace’ów jest gotowy operacyjnie.

Pan-EU FBA może ułatwiać rozwój sprzedaży w Europie, ale wymaga odpowiedniego przygotowania po stronie oferty i procesów.

Jeśli korzystasz z tego modelu lub dopiero rozważasz jego wdrożenie, sprawdź również wymagania, korzyści i ryzyka Pan-EU na Amazon.

Trzy aktualizacje, jeden wspólny wniosek

AWD, zmiana zarządzania selling roles i nowe wymagania Pan-EU FBA dotyczą różnych elementów sprzedaży na Amazon.

Łączy je jednak jeden kierunek: rozwój sprzedaży wymaga coraz lepszego przygotowania zaplecza.

Większy zapas wymaga kontroli kosztów i prognozowania.
Więcej funkcji marki wymaga uporządkowanych dostępów.
Kolejne marketplace’y wymagają gotowej oferty i procesów.

Dlatego każdą zmianę Amazon warto analizować nie tylko jako aktualizację techniczną, ale jako decyzję dotyczącą sposobu zarządzania sprzedażą.

Podsumowanie - co warto zrobić teraz?

1. Sprawdź, które produkty mogą skorzystać z AWD przed sezonem Q4.

2. Zweryfikuj poziomy dostępów i role w Brand Registry.

3. Przygotuj ofertę pod wymagania Pan-EU FBA dla Holandii i Belgii.

4. Oceń, czy obecne procesy są gotowe na dalszy rozwój sprzedaży w Europie.

Zmiany Amazon dają nowe możliwości, ale ich wykorzystanie zależy od tego, jak dobrze przygotowane są procesy stojące za sprzedażą.

Przy sprzedaży prowadzonej na kilku europejskich rynkach coraz większego znaczenia nabiera spójne zarządzanie ofertą, logistyką, kontem i bieżącymi wymaganiami Amazon. W takich przypadkach rozwiązaniem może być kompleksowa obsługa sprzedaży na Amazon, obejmująca zarówno działania operacyjne, jak i dalszy rozwój konta.

FAQ – najczęściej zadawane pytania

Czym jest Amazon Warehousing and Distribution (AWD)?

Amazon Warehousing and Distribution to rozwiązanie umożliwiające przechowywanie kwalifikowanego zapasu w centrach dystrybucyjnych Amazon i automatyczne uzupełnianie zapasów w centrach realizacji FBA. AWD może ograniczyć potrzebę ręcznego zarządzania replenishmentem i zapewnić dodatkową przestrzeń dla zapasu hurtowego.

W jakich krajach Europy dostępne jest Amazon AWD?

Według informacji opisanych w artykule Amazon AWD jest dostępny w Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii. Sprzedawcy mogą wykorzystać rozwiązanie m.in. do przygotowania większego zapasu przed okresami zwiększonego popytu.

Jakie są terminy AWD przed Black Friday i Cyber Monday 2026?

Aby wykorzystać AWD w okresie Q4, zapas powinien dotrzeć do centrów AWD do 7 października 2026 roku, a wysyłka uzupełniająca z AWD do FBA powinna zostać utworzona do 10 października 2026 roku.

Co zmienia się w Amazon Brand Registry w 2026 roku?

Od 29 lipca 2026 roku administratorzy Brand Registry korzystają z Account IDs zamiast Merchant Tokens podczas przypisywania i modyfikowania selling roles. Według Amazon jeden globalny identyfikator ma uprościć zarządzanie rolami sprzedażowymi.

Do czego służą selling roles w Amazon Brand Registry?

Selling roles zapewniają dostęp do wybranych funkcji związanych z marką. W artykule wskazano m.in. A+ Content, Brand Store oraz Vine. Przy zmianie sposobu zarządzania rolami warto również zweryfikować, kto posiada dostęp i czy odpowiada on aktualnym obowiązkom danej osoby.

Co zmienia się w Pan-EU FBA od 3 września 2026 roku?

Od 3 września 2026 roku produkty korzystające z Pan-EU FBA będą musiały posiadać aktywną ofertę również w Holandii, z uwzględnieniem przewidzianych przez Amazon wyjątków. Wymaganie obejmie zarówno nowe, jak i już istniejące produkty korzystające z programu.

Od kiedy Pan-EU FBA będzie wymagać oferty w Belgii?

Wymóg dotyczący Belgii zacznie obowiązywać 26 lutego 2027 roku. Przed rozszerzeniem oferty warto sprawdzić przygotowanie listingu, dokumentacji produktu, zgodność z lokalnymi wymaganiami oraz gotowość operacyjną do obsługi kolejnego marketplace'u.

Jak przygotować sprzedaż na Amazon do nowych wymagań AWD i Pan-EU FBA?

Warto przeanalizować zapasy i produkty narażone na stockout, zweryfikować role i dostępy w Brand Registry oraz przygotować oferty pod wymagania Holandii i Belgii. Istotne jest również sprawdzenie, czy listingi, dokumentacja i procesy operacyjne są gotowe na obsługę kolejnych rynków.

Teksty źródłowe:

https://sellercentral.amazon.de/seller-news/articles/QTFQQTY3OTVVS01GUjkjR1ZCQUQ5SlZGWTc4VFRERA 

https://sellercentral.amazon.de/seller-news/articles/QTFQQTY3OTVVS01GUjkjR0JOUVVCOTdKSlJaNDdWWg 

https://sellercentral.amazon.de/seller-news/articles/QTFQQTY3OTVVS01GUjkjRzg3NjVXNkY4WlBCUktNSw