Marketing auf Amazon
Neuigkeiten
Rewolucja Amazon Lens w Polsce: Jak wyszukiwanie obrazem zmienia Twoje zakupy?
26.01.2026
Data ostatniej aktualizacji: 26.01.2026
Wyobraźmy sobie taką sytuację: siedzisz w kawiarni, a Twoją uwagę przykuwa designerska lampa o nietypowym kształcie. Jest idealna do Twojego salonu. Próbujesz wpisać w wyszukiwarkę: "lampa nowoczesna, czarna, wygięta, styl industrialny". Wyniki? Tysiące produktów, ale żaden nie jest tym właściwym. Frustracja rośnie, a Ty tracisz czas.
Brzmi znajomo? Opisanie słowami skomplikowanego designu, konkretnego odcienia materiału czy specyficznej części zamiennej to często walka z wiatrakami. Dlatego Amazon.pl wprowadza Amazon Lens - narzędzie, które sprawia, że Twój aparat staje się najbardziej precyzyjną wyszukiwarką świata. To nie tylko kolejna funkcja w aplikacji; to zmiana paradygmatu, która sprawia, że granica między inspiracją a posiadaniem produktu niemal całkowicie znika.
Nowa era zakupów wizualnych: AI w służbie wygody
Wprowadzenie Amazon Lens na polski rynek to odpowiedź na rosnące potrzeby konsumentów, którzy oczekują od technologii intuicyjności. Jak zauważa Katarzyna Ciechanowska-Ciosk, zarządzająca sklepem Amazon.pl:
"Wykorzystujemy sztuczną inteligencję do rozwiązywania codziennych zadań - narzędzia takie jak Amazon Lens sprawiają, że zakupy stają się bardziej intuicyjne, spersonalizowane i wygodne. Wprowadzamy tę funkcję w Polsce, umożliwiając robienie zakupów za pomocą obrazów, zrzutów ekranu, skanowania kodu kreskowego lub używania aparatu na żywo w aplikacji sklepu Amazon.pl".
Dzięki zaawansowanym algorytmom uczenia maszynowego i rozpoznawania obrazu, Amazon Lens "rozumie", co widzi obiektyw. Narzędzie analizuje kształty, kolory, tekstury i wzory, aby w ułamku sekundy dopasować je do milionów produktów dostępnych w ofercie.
4 funkcje Amazon Lens, które musisz znać
Amazon Lens to system wizualnych rozwiązań, które odpowiadają na różne scenariusze zakupowe. Poniżej znajduje się szczegółowe zestawienie możliwości tego narzędzia.
Pstryk i szukaj
Czy zdarzyło Ci się zrobić zrzut ekranu na Instagramie lub Pintereście, a potem zapomnieć, jak nazywała się ta marka? Teraz to żaden problem. Wystarczy dotknąć ikony Lens na pasku wyszukiwania i wybrać zdjęcie z galerii. To idealna opcja, gdy przeglądasz media społecznościowe i szukasz konkretnego elementu garderoby lub dodatku do wnętrz.
Zakreśl, żeby wyszukać
Często na jednym zdjęciu znajduje się wiele przedmiotów - na przykład kompletny wystrój sypialni. Opcja ta pozwala na zaznaczenie konkretnego fragmentu przesłanego zdjęcia. Dzięki temu algorytm ignoruje tło i inne przedmioty, skupiając się wyłącznie na tym, co naprawdę chcesz kupić.
Zauważ i kup
To funkcja dla osób żyjących w ciągłym ruchu. Widzisz coś ciekawego "w realu"? Nie musisz robić zdjęcia i zapisywać go w telefonie. Zamiast tego używasz aparatu na żywo bezpośrednio w aplikacji. Wystarczy, że skierujesz kamerę na obiekt, a Lens natychmiast wyświetli podobne produkty.
Skanuj kod
Kończy Ci się ulubiona kawa albo szampon? Zamiast wpisywać nazwę, po prostu zeskanuj kod kreskowy z opakowania. Lens błyskawicznie zidentyfikuje produkt na podstawie standardowego kodu EAN.
Psychologia zakupów: Dlaczego Amazon Lens jest tak skuteczny?
Z punktu widzenia psychologii konsumenta, Amazon Lens uderza w kilka kluczowych punktów, które sprawiają, że proces zakupowy staje się przyjemniejszy.
Redukcja obciążenia poznawczego
Nasz mózg dąży do minimalizacji wysiłku. Szukanie odpowiednich słów kluczowych to proces wymagający skupienia. Amazon Lens eliminuje tę barierę. Przechodzimy bezpośrednio od bodźca wzrokowego do działania, co sprawia, że zakupy są postrzegane jako zabawa, a nie zadanie do wykonania.
Eliminacja "paraliżu decyzyjnego"
Dzięki funkcji filtrowania wyników (według ceny, ocen klientów czy opcji dostawy Prime) po przeprowadzeniu wyszukiwania wizualnego, użytkownik otrzymuje wyselekcjonowaną listę produktów. To zmniejsza stres związany z nadmiarem opcji i pomaga szybciej podjąć trafną decyzję.
Poczucie kontroli i satysfakcji
Znalezienie idealnego odpowiednika drogiego przedmiotu za ułamek ceny dzięki funkcji "Zauważ i kup" wyzwala w mózgu dopaminę. To tzw. "smart shopping" - satysfakcja z bycia sprytnym konsumentem, który potrafi wykorzystać technologię do znalezienia najlepszej okazji.
Przyszłość e-commerce: Czy czeka nas koniec wpisywania haseł?
Amazon Lens to dopiero początek szerszego trendu. W ciągu najbliższych lat visual search może zdominować rynek e-commerce, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, które dorastają w świecie zdominowanym przez treści wizualne.
Wykorzystanie AI do analizy obrazu pozwala na personalizację, o jakiej wcześniej mogliśmy tylko marzyć. Wyobraźmy sobie, że Lens w przyszłości nie tylko znajdzie produkt, ale też zasugeruje, czy dany mebel będzie pasował do wymiarów Twojego pokoju lub czy dany odcień szminki pasuje do Twojej karnacji.
Trendy takie jak visual search pokazują, że rynek e-commerce szybko się zmienia - warto zadbać, aby Twoja marka również była widoczna tam, gdzie konsumenci zaczynają zakupy. Kompleksowa obsługa sprzedaży na Amazon może sprawić, że Twoje produkty szybko dotrą do szerokiej grupy klientów.
Podsumowanie
Amazon Lens to potężne narzędzie, które oddaje w ręce klientów technologię jutra. Dzięki niemu:
Zmieniasz swój telefon w wizualną wyszukiwarkę.
Eliminujesz frustrację związaną z brakiem odpowiednich słów.
Błyskawicznie porównujesz ceny i sprawdzasz dostępność produktów.
Korzystasz z pełnej mocy AI, aby zakupy były szybsze, prostsze i przyjemniejsze.
Niezależnie od tego, czy szukasz nowej lampy, pary butów, czy części do blendera - Amazon Lens znajdzie to za Ciebie.
Sprzedajesz na Amazon? Poznaj Go2Market – agencję Amazon, która pomaga markom skutecznie rozwijać sprzedaż na marketplace’ach, wykorzystując strategię, dane i nowoczesne narzędzia e-commerce – od optymalizacji ofert po skalowanie wyników.
Często zadawane pytania (FAQ) - wyszukiwanie obrazem na Amazon
Gdzie znajdę funkcję Amazon Lens?
Funkcja jest zintegrowana z oficjalną aplikacją Amazon.pl. Aby z niej skorzystać, wystarczy dotknąć ikony aparatu (Lens) znajdującej się na pasku wyszukiwania, bezpośrednio obok pola tekstowego.
Czy Amazon Lens jest bezpłatny?
Tak, funkcja Amazon Lens jest całkowicie darmowym narzędziem dostępnym dla wszystkich użytkowników aplikacji mobilnej.
Czy muszę robić nowe zdjęcie, aby wyszukać produkt?
Nie. Możesz skorzystać z funkcji "Pstryk i szukaj", która pozwala na wgranie zdjęcia lub zrzutu ekranu zapisanego wcześniej w galerii Twojego telefonu (np. z Instagrama czy Pinteresta).
Co jeśli na zdjęciu jest wiele przedmiotów, a ja szukam tylko jednego?
W takim przypadku idealnie sprawdzi się funkcja "Zakreśl, żeby wyszukać". Pozwala ona na zaznaczenie konkretnego fragmentu zdjęcia, dzięki czemu algorytm skupi się wyłącznie na interesującym Cię elemencie, ignorując resztę otoczenia.
Czy Amazon Lens rozpoznaje każdą markę?
Narzędzie analizuje wizualne cechy produktu (kształt, kolor, teksturę) i dopasowuje je do milionów ofert w bazie Amazon. Nawet jeśli dany przedmiot nie jest dostępny pod konkretną marką, system zaproponuje najbardziej zbliżone wizualnie alternatywy.
Czy funkcja skanowania kodów kreskowych działa na wszystkich produktach?
Amazon Lens rozpoznaje standardowe kody EAN. Jeśli produkt o danym kodzie znajduje się w ofercie Amazon.pl, zostanie on natychmiast wyświetlony. Jest to najszybszy sposób na porównanie cen lub ponowny zakup artykułów codziennego użytku.
Go2Market