Markenregistrierung, also die Registrierung einer Marke auf Amazon

Markenaufbau und -schutz auf Amazon
Für Kreative und Produktinhaber ist eine Marke mehr als nur ein Name – sie ist Kapital, das Gesicht des Unternehmens und dessen Signatur auf dem Markt. Amazon hat diese Bedürfnisse erkannt und ein Ökosystem von Werkzeugen geschaffen, das den Aufbau und den Schutz von Marken unterstützt.

Markenregistrierung
Amazon erkennt Registrierungen an, die bei nationalen, europäischen (EUIPO) oder internationalen (WIPO) Ämtern vorgenommen werden. In Europa ist es am besten, die Marke beim EUIPO zu registrieren – dies bietet Schutz in allen EU-Ländern, nicht nur dort, wo Amazon tätig ist.

• EUIPO (Europäisches Amt für geistiges Eigentum) – die EU-Behörde mit Sitz in Alicante.

• Kosten der Registrierung ab 900 EUR (Stand Mai 2019).

• Empfohlene Wortmarkenregistrierung („word figurative“), da sich die Marke so auf Amazon präsentiert.

• Nach ca. 6 Monaten, wenn es keine Einwendungen gibt, erhältst du ein Zertifikat der Markenregistrierung EUIPO.

Amazon Markenregistrierung
Programm für Markeninhaber, das Folgendes bietet:

• die Möglichkeit, einen Store Front (Marken-Shop) zu erstellen,

• Zugang zu A+ Content,

• zusätzliche Werbetools.

Nach der Zertifizierung im Markenregister erhält dein Verkäufer- oder Anbieter-Konto erweiterte Funktionen.

Amazon Store Front
Dies ist dein eigener Shop in der Amazon-Domain – ein Shop-in-Shop mit individuellem Design, Kategorien, Bildern, Videos und Markenmaterialien.

• Der Kunde kann das gesamte Angebot durchsuchen und innerhalb des Store Front einkaufen.

• Basisanalysedaten sind verfügbar: Besuche, Konversionen, Verkäufe.

• Das Erstellen eines Store Front erfordert keine Programmierung – es basiert auf Modulen und grafischen Materialien.

• Dies ist ein starkes Signal für Professionalität und Investitionen in den Markenaufbau.

Erweiterte A+ Inhalte
Erweiterte Produktbeschreibungen ermöglichen es, mehr Informationen, Bilder und Grafiken darzustellen.

• Dedizierte Produktkarten für einzelne Produkte oder Kategorien.

• Möglichkeit, Lifestyle-Bilder, Vergleichstabellen, technische Daten hinzuzufügen.

• Dies ist ein Merchandising-Tool, das deine Produkte von der Konkurrenz abhebt.

Werbetools für Marken
Neben den Standard-PPC-Kampagnen oder Gutscheinen erhalten Markeninhaber Zugang zu Sponsored Brands (Headline Search Ads) – Anzeigen, die oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.

• Die Anzeigen leiten den Traffic zum Store Front oder zu bestimmten Produkten.

• Der Benutzer sieht bereits in der Suchphase das Logo deiner Marke.

Warum ist es wichtig?
Der Registrierungsprozess ist langwierig und kostspielig, aber es ist eine Investition, die Glaubwürdigkeit aufbaut, die Bekanntheit erhöht und vor unlauterem Wettbewerb schützt. Die Markenregistrierung verschafft einen Vorteil sowohl im Online-Verkauf als auch in der Offline-Zusammenarbeit mit Partnern.

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Viel Erfolg im Markenmanagement,
Go2Market Crew