Neue Richtlinien für Produktanzeigen auf Amazon – was du vor dem 21. Januar 2025 wissen musst?

Ab dem 21. Januar 2025 führt Amazon neue Regeln für Produkttitel ein. Ziel dieser Änderungen ist es, die Angebote zu vereinfachen und das Einkaufserlebnis der Kunden zu verbessern. Klare, prägnante und regelkonforme Titel helfen den Nutzern nicht nur dabei, schneller die richtigen Produkte zu finden, sondern stärken auch das Vertrauen in Ihre Marke und wirken sich positiv auf den Verkauf aus.

Warum ist das wichtig? Produkttitel sind eines der wichtigsten Elemente jedes Angebots. Sie entscheiden über die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und helfen den Kunden, eine Kaufentscheidung zu treffen. Wenn der Titel die neuen Anforderungen nicht erfüllt, könnte das Angebot weniger sichtbar sein oder sogar automatisch von Amazon angepasst werden.

Neue Anforderungen an Produkttitel

Um die Anforderungen von Amazon zu erfüllen, müssen Produkttitel:

Prägnant sein – maximal 200 Zeichen

Das Limit umfasst alle Zeichen, einschließlich Leerzeichen. Ausnahmen gelten für bestimmte Produktkategorien, aber für die meisten ist diese Regel verbindlich.

Ohne bestimmte Sonderzeichen

Zeichen wie !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ und ¦ sind nicht erlaubt, es sei denn, sie sind Teil des Markennamens.

Ohne Wortwiederholungen

Das gleiche Wort darf im Titel nicht mehr als zweimal erscheinen, mit Ausnahme von Konjunktionen, Präpositionen und Artikeln (z.B. „und“, „auf“, „zu“).

Ohne werbliche und subjektive Aussagen

Formulierungen wie „kostenloser Versand“, „beste Qualität“, „Zufriedenheitsgarantie“ oder „Bestseller“ sind verboten.

Nur wesentliche Informationen enthalten

Titel sollten so prägnant wie möglich sein und dennoch folgende Elemente enthalten:

Markenname

Geschmack/Stil des Produkts, falls zutreffend.

Produkttyp – z.B. „Tasse“, „Jacke“, „Schreibtischlampe“.

Wichtigstes Merkmal des Produkts 

Farbe

Größe oder Anzahl der Stücke im Set

Modell oder Seriennummer, falls relevant – hauptsächlich für Elektronik, Werkzeuge und Haushaltsgeräte.

Spezifische Regeln für variantene Produkte

Eltern (Parent ASIN): z.B. „Kollektions-Tassenset aus Keramik“

Variation (Child ASIN): z.B. „Keramiktasse Blau 300 ml“

Warum führt Amazon diese Änderungen ein?

Mit den neuen Regeln möchte Amazon die Sichtbarkeit von Angeboten erhöhen und das Kundenerlebnis verbessern. Lange, unleserliche und überladene Titel können unnötige Verwirrung stiften, besonders beim Durchsuchen von Angeboten auf mobilen Geräten. Wichtige Vorteile dieser Änderungen sind:

Einkäufe zu vereinfachen – Kunden finden schneller, was sie benötigen.

Vertrauen aufzubauen – Prägnante und klare Titel wirken professioneller.

Die Konversion zu verbessern – Bessere Titel ziehen Aufmerksamkeit auf sich und fördern den Kauf.

Beispiele für konforme und nicht konforme Titel

Konforme Titel:

„Marke Thermobecher, Edelstahl, 500 ml, Rot“

„Marke Küchenmesserset, 5 Teile, Holzblock“

„Marke Schreibtischlampe LED verstellbar schwarz“

Nicht konforme Titel:

„Küchenmesserset beste Qualität, kostenloser Versand!“ (Werbliche Aussagen, Sonderzeichen).

„Tasse Tasse Tasse Keramiktasse, 300 ml, Blau“ (Wiederholung von Wörtern).

„>> Schreibtischlampe LED <<, Schwarz!!!“ (Sonderzeichen, Verzierungen).

Wie bereiten Sie Ihre Titel vor?

Überprüfen Sie Ihre Angebote in „Manage All Inventory“ Amazon kennzeichnet automatisch Titel, die nicht den Anforderungen entsprechen. Sie können sie leicht identifizieren und korrigieren.

Nutzen Sie die automatischen Vorschläge von Amazon Wenn Ihre Titel nicht den Anforderungen entsprechen, finden Sie im Abschnitt „Review Listing Updates“ Vorschläge zur Änderung. Sie haben 14 Tage Zeit, um Anpassungen vorzunehmen, bevor Amazon die Änderungen automatisch vornimmt.

Überwachen Sie regelmäßig Ihre Angebote Dadurch vermeiden Sie Probleme mit der Sichtbarkeit von Produkten in den Suchergebnissen.

Beste Praktiken für die Erstellung von Titeln

Verwenden Sie kurze und leserliche Titel Obwohl das Limit 200 Zeichen beträgt, empfiehlt Amazon, Titel mit einer Länge von bis zu 80 Zeichen zu verwenden, insbesondere für mobile Benutzer.

Vermeiden Sie Verzierungen und übermäßige Informationen Verwenden Sie keine überflüssigen Sonderzeichen oder eine übertriebene Anzahl von Schlüsselwörtern – einfache Titel sind effektiver.

Bewahren Sie die richtige Reihenfolge der Informationen ein Die Struktur des Titels sollte wie folgt aussehen: Marke → Produkttyp → Schlüsselmerkmal → Variante → Modell/Seriennummer

Passen Sie Titel an die kategoriespezifischen Richtlinien an Elektronik, Bekleidung oder andere Produkte können zusätzliche Anforderungen haben. Überprüfen Sie immer die Richtlinien für Ihre Kategorie.

Zusammenfassung

Die neuen Richtlinien von Amazon für Produkttitel sind ein Schritt hin zu klareren, professionellen und effektiveren Angeboten. Kurze, regelkonforme Titel verbessern nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Produkte, sondern stärken auch das Vertrauen der Kunden und wirken sich positiv auf die Konversion aus.

Warten Sie nicht bis zur letzten Minute – aktualisieren Sie jetzt Ihre Titel, um Probleme zu vermeiden und einen Schritt vor der Konkurrenz zu sein!