Optimierung und Fehler in PPC
02.04.2024
Das Verständnis und die Nutzung der Optimierung von PPC-Kampagnen (Pay-Per-Click) auf Amazon ist entscheidend für das effektive Management des Werbebudgets und die Maximierung der Rendite. In diesem Artikel werden wir die besten Praktiken zur Optimierung sowie die häufigsten Fehler vorstellen, die bei der Durchführung von PPC-Kampagnen vermieden werden sollten.
Optimierung der Kampagne
Die Optimierung von PPC-Kampagnen ist ein Prozess, der regelmäßig durchgeführt werden sollte, um die Marketingaktivitäten an den tatsächlichen Ergebnissen basierend auf KPI-Indikatoren anzupassen. Wichtige Aspekte der Optimierung sind:
Erhöhung der Gebote für Kampagnen mit niedrigem ACOS: Kampagnen mit einem ACOS von bis zu 15% haben das Potenzial, mehr Traffic und Konversionen zu generieren. Die Erhöhung der Gebote kann zur Steigerung ihrer Effizienz beitragen.
Senken der Gebote für Kampagnen mit hohem ACOS: Kampagnen mit einem ACOS von 80-100% oder mehr sind weniger rentabel. Eine Senkung der Gebote kann helfen, die Kosten zu senken und die Rentabilität zu verbessern.
Entfernung von Keywords mit hoher Klickrate und niedrigen Verkäufen: Solche Keywords können das Budget verbrauchen, ohne die entsprechende Verkaufsmenge zu generieren.
Bewertung der Keyword-Leistung: Keywords, die gut abschneiden, sollten an der Spitze bleiben, während diejenigen, die das Budget verschlingen, niedrigere Angebote haben sollten.
Testen: Das Experimentieren mit verschiedenen Strategien und Keywords ist unerlässlich, um den optimalen Ansatz zu finden.
Attributionszeitraum
Bei der Optimierung ist es wichtig, den Attributionszeitraum zu berücksichtigen, also den Zeitraum, in dem der Verkauf bestimmten Anzeigen zugeordnet wird. Sponsored Products haben einen Attributionszeitraum von 7 Tagen, während Sponsored Brands und Sponsored Display - 14 Tage dauern. Entscheidungen auf der Grundlage von Daten der letzten Tage können irreführend sein, daher wird empfohlen, Daten über einen längeren Zeitraum, z.B. 30 Tage, zu analysieren.
PPC-Fehler, die vermieden werden sollten
Zu viele Anzeigengruppen in einer Kampagne: Dies kann zu einem Verlust der Kontrolle über das Budget und einer ineffizienten Mittelverteilung führen.
Zu viele Keywords oder ASINs pro Kampagne: Dies führt zu einem Verlust der Kontrolle über die gleichmäßige Verteilung der Ausgaben.
Wertvolle Keywords, die in automatischen