Shoppable Collections: Eine Revolution in der Produktpräsentation auf Amazon

Inhaltsverzeichnis

• Shoppable Collections: Eine Revolution in der Produktpräsentation auf Amazon

• Was ist Shoppable Collections?

• Neue Möglichkeiten in der Produktpräsentation

  • Modulare Präsentation

  • Einfache Anpassung der Inhalte

  • Hintergrund mit Markenlogo

• Vorteile von Shoppable Collections

  • Bessere Produktpräsentation

  • Höhere Verkaufszahlen

  • Gesteigerte Kundeninteraktion

  • Flexibilität bei der Anpassung der Inhalte an die Marketingstrategie

• Vergleich von Shoppable Collections mit Brand Story

  • Brand Story - Klassische Form der Präsentation

  • Shoppable Collections - Dynamische Produktpräsentation

  • Vergleich beider Funktionen

  • Hauptunterschiede

• Shoppable Collections und Markenstrategie

  • Konsistente Kommunikation

  • Gesteigerte Kundenbindung

  • Neue Kunden anziehen

• Welche Herausforderungen stehen vor Verkäufern?

• Zusammenfassung

• FAQ - Shoppable Collections auf Amazon

Amazon verändert die Art und Weise, wie Verkäufer mit ihren Kunden kommunizieren können. Die Einführung einer neuen Funktion, Shoppable Collections, ermöglicht die Erstellung einer interaktiveren und ansprechenderen Präsentation des Angebots. Dies ist ein Schritt, der Verkäufern mehr Flexibilität beim Aufbau von Einkaufserlebnissen gibt. In diesem Artikel schauen wir uns an, wie diese Innovation das Branding und die Produktpräsentation auf Amazon beeinflusst und welche Vorteile diese Änderungen mit sich bringen. Außerdem sprechen wir darüber, wie Shoppable Collections in eine umfassendere Kommunikations- und Marketingstrategie passt und wie es zu einem Werkzeug beim Aufbau von Markenbekanntheit werden kann.

Was ist Shoppable Collections?

Shoppable Collections ist eine neue Funktion auf Amazon, die es Verkäufern ermöglicht, dynamische Produktkollektionen innerhalb eines einzelnen Bereichs zu erstellen. Es ist eine viel interaktivere Art, Produkte zu präsentieren, die die Erstellung von Kollektionen ermöglicht, die den Kundenbedürfnissen am besten entsprechen. Auf diese Weise gewährleistet Shoppable Collections eine bessere Konsistenz des Angebots und kann Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen.

Es ist mehr als nur eine Produktkollektion - es ist eine Möglichkeit, dein Angebot zum Leben zu erwecken und dich von der Konkurrenz abzuheben.

Neue Möglichkeiten in der Produktpräsentation

Anstelle der traditionellen Präsentation einzelner Produkte ermöglicht Shoppable Collections die Kombination mehrerer Module, um ein vielfältigeres Einkaufserlebnis zu schaffen. Verkäufer können verschiedene Produktgruppen einfach präsentieren, was ihnen ein breiteres Feld bietet, um ihr Angebot zu zeigen.

Modulare Präsentation

Shoppable Collections ermöglicht es Verkäufern, bis zu 6 verschiedene Module hinzuzufügen, die Bilder, Videos und Text enthalten können. Diese Module können meistverkaufte Produkte, hoch bewertete Produkte und thematische Produkte umfassen, die den Marktbedürfnissen am besten entsprechen. Dank dieser Flexibilität kannst du eine Angebotspräsentation erstellen, die perfekt zu den Besonderheiten deiner Marke passt.

Einfache Anpassung der Inhalte

Verkäufer können jedes Modul anpassen, indem sie Bilder, Hintergrundfarben sowie Text und Video ändern. Diese Art von Flexibilität ermöglicht eine vollständige Anpassung der Präsentation an die Kundenanforderungen und die Marketingstrategie des Unternehmens. Dadurch wird Shoppable Collections zu einem Werkzeug für den Aufbau von Markenbekanntheit und die Schaffung konsistenter Kommunikation mit Kunden.

Hintergrund mit Markenlogo

Jede Kollektion muss einen Hintergrund mit dem Markenlogo und einen Link zum Amazon-Shop enthalten. Solche Elemente helfen beim Aufbau der Markenbekanntheit und verstärken ihre Präsenz im Bewusstsein der Kunden. Die Umsetzung solch einfacher, aber effektiver Änderungen ermöglicht es Verkäufern, eine starke Markenidentität aufzubauen, was wiederum ihre Attraktivität und Glaubwürdigkeit erhöht.

Vorteile von Shoppable Collections

Shoppable Collections ist viel mehr als nur eine Änderung in der Art und Weise, wie Produkte präsentiert werden. Dank dieser Funktionalität erhalten Verkäufer eine Reihe von Vorteilen, die sich auf Verkäufe, Kundenbindung und Markenimage auswirken. Hier ist, was du durch die Nutzung dieser neuen Funktion gewinnen kannst:

Bessere Produktpräsentation

Shoppable Collections ermöglicht es, das gesamte Angebot an einem Ort zu zeigen, was Kunden einen besseren Einblick in die von einer bestimmten Marke verfügbaren Produkte gibt. Anstatt ein Produkt zu zeigen, können Verkäufer eine breitere Palette von Produkten präsentieren, was das Interesse am Angebot erhöht und zu größeren Käufen ermutigt. Es ist auch eine ideale Gelegenheit, Produkte zu präsentieren, die derzeit am beliebtesten sind oder von anderen Nutzern am besten bewertet wurden.

Höhere Verkaufszahlen

Die Präsentation verwandter Produkte an einem Ort ist eine großartige Gelegenheit für Cross-Selling und Upselling. Ein Kunde, der eine größere Menge von Produkten sieht, die mit dem Artikel zusammenhängen, an dem er interessiert ist, entscheidet sich häufiger für einen zusätzlichen Kauf. Darüber hinaus macht die Möglichkeit, Produkte im Video- oder Fotoformat zu präsentieren, das Angebot ansprechender, was die Verkaufschance erhöht.

Flexibilität bei der Anpassung der Inhalte an die Marketingstrategie

Verkäufer können Inhalte frei an ihre Strategie anpassen, indem sie Hintergrundfarben ändern und eigene Fotos und Videos hinzufügen. Diese Art von Flexibilität stellt sicher, dass die Produktpräsentation vollständig mit dem Markenimage übereinstimmt und ermöglicht auch eine präzise Anpassung des Angebots an die Marktbedürfnisse.

Vergleich von Shoppable Collections mit Brand Story

Shoppable Collections ersetzt den bisherigen Brand Story-Bereich auf Produktseiten. Um die Unterschiede besser zu verstehen, lohnt es sich, beide Tools im Kontext ihrer Rolle beim Markenaufbau und der Produktpräsentation auf Amazon zu betrachten.

Brand Story - Klassische Form der Präsentation

Brand Story ermöglicht es Verkäufern, die Geschichte der Marke, ihre Werte und Mission zu präsentieren. Es ist ein Raum, in dem Marken ihre Geschichte erzählen und eine emotionale Verbindung zu Kunden aufbauen können. Es enthält typischerweise Text und Bilder, unterstützt jedoch kein Video, was die Interaktivität dieses Bereichs einschränkt. Es ist ein eher statisches Tool, das darauf abzielt, Informationen über die Marke zu vermitteln, aber den Kunden nicht auf dynamische Weise einbindet.

Hauptmerkmale von Brand Story:

• Konzentriert sich auf die Geschichte und Historie der Marke

• Hat einen statischen Charakter - hauptsächlich Text und Fotos

• Baut eine emotionale Verbindung zum Kunden auf, bindet ihn aber nicht so dynamisch ein wie Shoppable Collections

Shoppable Collections - Dynamische Produktpräsentation

Anstatt sich auf die Geschichte der Marke zu beschränken, gibt Shoppable Collections Verkäufern die Möglichkeit, dynamische, interaktive Produktkollektionen zu erstellen. Du kannst Fotos, Videos und Text in verschiedenen Formaten hinzufügen, was die Präsentation vielfältiger und attraktiver macht. Wichtig ist, dass Shoppable Collections auch die Möglichkeit bietet, Produkte hervorzuheben, die meistverkauft, hoch bewertet sind oder den Kundenbedürfnissen am besten entsprechen.

Hauptmerkmale von Shoppable Collections:

• Bietet die Möglichkeit, interaktive Produktpräsentationen zu erstellen

• Bietet verschiedene Module (z. B. Fotos, Videos, Text), was das Engagement erhöht

• Ermöglicht die Hervorhebung der besten Produkte (meistverkauft, hoch bewertet)

• Hat einen größeren Einfluss auf Kaufentscheidungen, da es die direkte Präsentation des gesamten Angebots an einem Ort ermöglicht

Vergleich beider Funktionen

Hauptunterschiede

Shoppable Collections gibt Verkäufern mehr Raum für dynamische Produktpräsentation, was zu besseren Verkäufen führen kann. Andererseits ist Brand Story ein eher statisches Tool, das den Markenaufbau und das Storytelling ermöglicht.

Shoppable Collections ist die ideale Lösung für diejenigen, die nicht nur die Geschichte ihrer Marke erzählen, sondern auch Kunden effektiv zum Kauf ermutigen möchten, dank besserer Produktpräsentation und deren Verbindungen.

Wenn dir größere Interaktivität und Inhaltsanpassung an aktuelle Marktbedürfnisse wichtig sind, ist Shoppable Collections sicherlich ein effektiveres Tool.

Eines der praktischsten Elemente von Shoppable Collections ist die Funktion zum Hinzufügen von Backup-ASINs. Dank dieser Funktion ersetzt das System ein Produkt automatisch durch ein anderes aktives Produkt, wenn eines der Produkte in der Kollektion vorübergehend nicht verfügbar ist oder aus dem Angebot entfernt wird. Dies hilft, Situationen zu vermeiden, in denen ein Kunde ein inaktives Produkt sieht und die Seite verlässt, was sich in ein besseres Einkaufserlebnis und Verkaufskontinuität übersetzt.

Shoppable Collections und Markenstrategie

Amazons neue Funktion passt perfekt in die Strategie zum Aufbau einer starken Marke auf der Plattform. Hier ist, wie Shoppable Collections Marketing- und Kommunikationsaktivitäten beeinflussen kann:

Konsistente Kommunikation

Shoppable Collections ermöglicht die vollständige Anpassung der Kommunikation an die Markenidentität. Durch die Verwendung eigener Fotos, Videos und Hintergrundfarben können Verkäufer eine Angebotspräsentation erstellen, die vollständig mit der bestehenden Markenkommunikation übereinstimmt.

Gesteigerte Kundenbindung

Dank der Möglichkeit, vielfältigere Inhalte zu erstellen, können Verkäufer ihre Kunden auf neuen Ebenen ansprechen. Shoppable Collections ist ein hervorragendes Tool zur Präsentation von Produkten, das nicht nur ins Auge fällt, sondern auch zur Interaktion ermutigt. Es ist eine Möglichkeit, tiefere Verbindungen zu Kunden aufzubauen, was zu erhöhter Loyalität führen kann.

Neue Kunden anziehen

Das Zeigen des gesamten Produktangebots an einem Ort ist eine ideale Gelegenheit, neue Kunden zu gewinnen. Darüber hinaus erhöht die Möglichkeit, meistverkaufte Produkte zu präsentieren, die Chance, Menschen zu erreichen, die nach beliebten oder hoch bewerteten Artikeln suchen. Shoppable Collections gibt Verkäufern die Möglichkeit, effektiv ein breiteres Publikum zu erreichen.

Welche Herausforderungen stehen vor Verkäufern?

Obwohl Shoppable Collections enorme Möglichkeiten bietet, müssen Verkäufer sich mehrerer Punkte bewusst sein, die bei der Nutzung wichtig sind. Die erste Herausforderung ist die richtige Auswahl der Produkte für eine bestimmte Kollektion. Verkäufer müssen sicherstellen, dass die präsentierten Produkte mit der gesamten Verkaufsstrategie übereinstimmen. Eine weitere Herausforderung kann die Inhaltsoptimierung sein - gut präsentierte Fotos, passendes Video und Text können die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, während schlechte Inhaltsqualität den gegenteiligen Effekt haben wird.

Zusammenfassung

Shoppable Collections ist ein Tool, das es Verkäufern ermöglicht, ihr Angebot auf Amazon auf interaktivere und ansprechendere Weise zu präsentieren. Dank dieser Funktion kannst du dich nicht nur von der Konkurrenz abheben, sondern auch die Kundenbindung erhöhen und Verkaufsergebnisse verbessern. Es lohnt sich, diese Möglichkeiten zu nutzen, um eine starke Marke auf der Plattform aufzubauen und effektiv neue Kunden anzuziehen.

FAQ - Shoppable Collections auf Amazon

1. Ist Shoppable Collections nur für registrierte Marken verfügbar?

Ja, der Zugang zu Shoppable Collections erfordert die Registrierung der Marke im Amazon Brand Registry-Programm. Zur Registrierung muss die Marke einen aktiven oder anhängigen Markenanmeldungsantrag (Wort- oder Bildmarke) haben, der von einem anerkannten Amt für geistiges Eigentum ausgestellt wurde.

2. Ersetzt Shoppable Collections den Brand Story-Bereich?

Ja, aktive Shoppable Collections ersetzen den Brand Story-Bereich auf der Produktseite. Du kannst nicht beide Bereiche gleichzeitig auf einer Produktseite haben.

3. Welche Module können zu Shoppable Collections hinzugefügt werden?

Du kannst bis zu 10 Module hinzufügen, darunter:

• Bild mit optionalem Text

• Video mit optionalem Text

• Benutzerdefinierte Kollektion

• Meistverkaufte Produkte

• Hoch bewertete Produkte

• Einzelnes Produkt

Jedes Modul enthält zusätzlich eine Weiterleitung zum Brand Store der Marke, was die Erstellung eines vielfältigeren Einkaufserlebnisses ermöglicht.

4. Was sind die technischen Anforderungen für Shoppable Collections?

• Damit eine Shoppable Collection auf einer Produktseite erscheint, musst du mindestens 5 Module hinzufügen

• Jede Kollektion muss einen Hintergrund mit dem Markenlogo und einen Link zum Amazon-Shop enthalten

• Möglichkeit, Farben, Fotos und Videos an die Marketingstrategie anzupassen

5. Ist Shoppable Collections für alle Verkäufer verfügbar?

Nein. Shoppable Collections ist derzeit in der Beta-Version verfügbar und kann ausgewählten Marken zur Verfügung gestellt werden. Die Verfügbarkeit dieser Funktion kann je nach Region und Status des Verkäuferkontos variieren.

6. Kann ich Shoppable Collections nutzen, wenn ich noch keine registrierte Marke habe?

Nein. Um Shoppable Collections zu nutzen, muss die Marke im Amazon Brand Registry registriert sein. Wenn du noch keine registrierte Marke hast, kannst du das Amazon IP Accelerator-Programm nutzen, das dir beim Markenregistrierungsprozess hilft.

7. Welche Vorteile ergeben sich aus der Nutzung von Shoppable Collections?

• Bessere Produktpräsentation - das Zeigen des gesamten Angebots an einem Ort erhöht die Markenbekanntheit

• Höhere Verkaufszahlen - Möglichkeit für Cross-Selling und Upselling durch Präsentation verwandter Produkte

• Gesteigerte Kundeninteraktion - interaktive Präsentation bindet Kunden ein

• Flexibilität - Möglichkeit, Inhalte an die Marketingstrategie anzupassen

8. Kann ich Shoppable Collections nach der Erstellung bearbeiten?

Ja, nach der Erstellung einer Kollektion kannst du ihren Inhalt bearbeiten, indem du Module hinzufügst oder entfernst und Fotos, Videos und Text änderst. Dadurch kannst du die Angebotspräsentation an sich ändernde Kundenbedürfnisse und die Marketingstrategie anpassen.