Was ist das Amazon Brand Registry? Wie besteht man erfolgreich den Markenregistrierungsprozess?

Das Programm Amazon Brand Registry richtet sich an Markeninhaber, die ihre mit Marken gekennzeichneten Produkte vor Fälschungen schützen möchten. Der globale E-Commerce-Markt ist riesig, daher ist eine regelmäßige Überprüfung dessen, was auf einem der vielen Marktplätze passiert, ausgeschlossen. Deshalb hat das größte Einkaufsportal der Welt für die Markeninhaber, die ihre Marken bei der örtlichen Behörde für geistiges Eigentum registriert haben, die Möglichkeit geschaffen, dem Brand Registry beizutreten. Dadurch erhalten sie Schutz vor Missbrauch durch andere Verkäufer, und die Kunden haben die Gewissheit, dass sie ein Originalprodukt kaufen. Laut diesem Verkaufsriesen hilft die Registrierung, Fälschungen um bis zu 99% zu verhindern! Überprüfe, welche Formalitäten du erledigen musst, um deine eigene Marke bei Amazon zu schützen.

Vorteile des Amazon Brand Registry-Programms

Die Markenregistrierung bei Amazon hat viele Vorteile. Zunächst bietet sie Schutz vor Verkäufern, die sich als den Markenschutz des Herstellers verletzen. Dies ist sowohl aus der Sicht des Eigentümers als auch des Käufers wichtig. Der Käufer kauft ein Produkt, das mit einem bestimmten Namen, Logo und Marke gekennzeichnet ist. Der Verkäufer sollte ihn vor der Situation schützen, in der die bestellten Waren Fälschungen sind. Daher ist der Beitritt zum Brand Registry von großer Bedeutung. Auf diese Weise zeigt das Unternehmen seinen eigenen Kunden, dass es darauf achtet, die Interessen der Käufer maximal zu schützen. Zu den grundlegenden Vorteilen, die mit der Registrierung im Programm verbunden sind, gehören daher:

Automatischer Schutz vor Betrug - Amazon überwacht die Produkte, die unter der registrierten Marke hinzugefügt werden, und entfernt Fälschungen aus dem Verkehr.

Möglichkeit, gegen Missbrauch Einspruch zu erheben - der Markeninhaber kann unlautere Wettbewerber melden und die Entfernung gefälschter Angebote verlangen.

Recht zur Bearbeitung von Markenlistings - nur das Unternehmen, das sich für das Programm angemeldet hat, kann Beschreibungen und Bilder ändern.

Da du dich bereits davon überzeugt hast, dass es sich lohnt, sich für das Brand Registry anzumelden, überprüfe, was du tun musst, um diesem Programm beizutreten.

Welche Dokumente sind im Amazon Brand Registry erforderlich?

Das grundlegende Dokument, das für die Registrierung benötigt wird, ist das EUIPO-Zertifikat (Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum), das bestätigt, dass die Marke bei der örtlichen Patentbehörde für eine bestimmte Kategorie (z.B. Kleidung, Spielzeug) angemeldet wurde. In Polen ist dies das Patentamt der Republik Polen. Dieser Prozess dauert etwa 6 Monate. In der Zwischenzeit wird geprüft, ob in keiner Patentbehörde im EU-Territorium bereits zuvor Produkte mit dieser Marke angemeldet wurden. Man kann auch Marken nutzen, die bei lokalen Institutionen in Saudi-Arabien, Australien, Brasilien, Indien, Japan, Kanada, Mexiko, Singapur, den Vereinigten Staaten, der Türkei, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Arabischen Emiraten angemeldet sind. Das EUIPO-Zertifikat bedeutet die Registrierung der Marke in allen Mitgliedstaaten der EU. Dadurch kannst du sofort mit dem Verkauf auf allen europäischen Marktplätzen bei Amazon beginnen. Wichtig ist, dass das entsprechende Warenzeichen in einer von diesem E-Commerce-Riesen akzeptierten Form registriert wird. Finde heraus, wie es aussehen sollte, um zusätzliche Formalitäten zu vermeiden.

Welche Marken können im Amazon Brand Registry registriert werden?

Das grundlegende Erfordernis ist in diesem Fall die Übereinstimmung des auf der Verpackung sichtbaren Textes mit der bei der Registrierung angemeldeten Marke. Man muss die gleiche Schriftgröße und Schreibweise beibehalten. Amazon muss eine identische Kopie der Grafik erhalten, die im Antrag bei der Patentbehörde eingereicht wurde. Es ist am besten, sich für Text zu entscheiden, da das Portal keine rein grafischen Marken akzeptiert. Was bedeutet das? Lassen Sie uns 2 Versionen des Go2Market-Logos betrachten, um den Unterschied zu erkennen.

Abb. 1 Grafisches Logo

Abb. 2 Textlogo

Im ersten Fall sind die Konturen des Buchstabens "G" sichtbar, jedoch hat dieses Zeichen eindeutig eine grafische Form. Das zweite Beispiel zeigt ein Textlogo, da es deutlich auf den Markennamen hinweist, indem Buchstaben und Zahlen verwendet werden. Eine so genaue Überprüfung ist notwendig, damit der Prozess der Überwachung der Übereinstimmung der Angebote, die auf bestimmte Weise gekennzeichnet sind, ordnungsgemäß verläuft.

3 Schritte zur erfolgreichen Registrierung im Amazon Brand Registry

Nachdem du alle erforderlichen Dokumente und Dateien vorbereitet hast, kannst du mit dem Registrierungsprozess beginnen. Dafür musst du ein aktives Verkäufer- oder Anbieter-Konto haben. Im ersten Fall ist es egal, ob du das FBM- oder FBA-Modell verwendest. Gehe dann auf die Seite https://brandservices.amazon.pl/ und melde dich an. Du wirst durch die nächsten Schritte der Registrierung geführt.

Abb. 3

Der erste Schritt der Registrierung im Amazon Brand Registry

Du erhältst genaue Informationen über die erforderlichen Anlagen und notwendigen Daten. Gehe zur nächsten Seite und fülle alle Felder aus.

Abb. 4

Der zweite Schritt der Registrierung im Amazon Brand Registry

Du wirst gebeten, den Markennamen anzugeben (denk an die richtige Schreibweise!). Wähle aus dem Dropdown-Menü die Patentbehörde aus, bei der du sie registriert hast. Gib dann die Registrierungsziffer an. Wenn der Prozess noch läuft, kannst du die Option "pending" auswählen und die Antragsnummer angeben. Gib auch den Typ des Warenzeichens an: textuell oder grafisch.

Abb. 5

Der dritte Schritt - Auswahl des Status der Anmeldung und des Typs des Warenzeichens

Das nächste Fenster ist für Informationen über das Produkt vorgesehen. Dort kannst du den Link zum Online-Shop der betreffenden Marke sowie zu den Marktplätzen einfügen, auf denen die mit dieser Marke gekennzeichneten Waren verkauft werden. Der nächste wichtige Schritt ist das Anhängen von mindestens 1 Bild, das das Produkt oder dessen Verpackung mit deutlich sichtbarem Markennamen oder Logo zeigt. Nach der Einreichung der erforderlichen Dokumente wird Amazon deinen Antrag prüfen und dich über die Registrierung des Warenzeichens oder die Ablehnung des Antrags informieren.

Welche Möglichkeiten bietet das Amazon Brand Registry?

Im Rahmen des besprochenen Programms gibt es mehrere Möglichkeiten zum Schutz der auf dem Portal registrierten Marken. Die Dienstleistungen des Amazon Brand Registry umfassen:

Automatisierter Markenschutz

Dies ist ein automatisierter Schutz, der von dem Portal garantiert wird, das alle Angebote, die auf allen Marktplätzen hinzugefügt werden, scannt und potenzielle Missbräuche erkennt. In diesem Fall werden sowohl der Name als auch die Beschreibung sowie die versteckten Suchbegriffe geprüft.

Amazon IP Accelerator

Dies ist ein Programm, das Markeninhabern, die beabsichtigen, ihre Marke bei der Patentbehörde zu registrieren, Unterstützung durch Amazon bietet. Bei Bedarf erhalten sie Kontaktdaten zu lokalen Institutionen und Firmen, die bei der Vorbereitung und Durchführung dieses Prozesses helfen. Wenn du Unterstützung in diesem Bereich suchst, ist es sinnvoll, die Tipps dieses E-Commerce-Riesen zu nutzen. So hast du die Gewissheit, dass du die Angelegenheiten im Zusammenhang mit der Registrierung positiv regeln wirst.

Report of Violation

Dies gibt dem Markeninhaber die Möglichkeit, Betrügereien und Fälschungen in Bezug auf seine eigene Marke zu melden. Du musst lediglich den Verkäufer, das spezifische Angebot und den Markt angeben, auf dem es angeboten wird, sowie originale Produktbilder einreichen, um das Portal auf den Missbrauch aufmerksam zu machen.

Amazon Project Zero

Dieses Programm richtet sich an Markeninhaber, die als berechtigt eingestufte Anmeldungen vorgenommen haben. Wenn Amazon feststellt, dass mindestens 90% der von dir angegebenen Angebote tatsächlich falsche Informationen über die Marke enthalten, erhältst du die Möglichkeit, unlautere Verkäufer selbst vom Markt zu entfernen. Du kannst sie dann selbst aus deinem Listing entfernen.

Transparency

Diese Option umfasst die Druckerstellung spezieller, einzigartiger Etiketten, die du auf alle Produkte klebst, die unter dieser Marke bei Amazon in den Umlauf gebracht werden. Dadurch kann jeder schnell die Herkunft der Ware überprüfen. Sowohl der Markeninhaber, der Lagerarbeiter als auch der Kunde haben die Möglichkeit, sie mit der Verkaufsanwendung zu scannen, die sofort eine Fälschung erkennt.

Warum ist es wichtig, sich im Brand Registry bei Amazon zu registrieren?

Über die zuvor genannten Vorteile hinaus ist ein weiterer Vorteil der Teilnahme am Programm auch die Erhöhung deiner Chancen, das Buy Box zu gewinnen. Als Markeninhaber kannst du immer dann Einspruch erheben, wenn du den Verdacht auf Betrug hast. Du profitierst von automatischem Schutz sowie von manuellen Tools, die die Kontrolle über die Verwendung der Marke erleichtern. Amazon bietet außerdem den Support eines speziellen Supports, der sich ausschließlich mit Angelegenheiten im Zusammenhang mit Brand Registry beschäftigt. Darüber hinaus erhältst du viele neue Möglichkeiten zur Förderung deines Angebots:

Erweiterter Markeninhalt - auch bekannt als Content A+, also Platz für eine zusätzliche Produktbeschreibung, Bilder und Präsentation der Marke.

Amazon Brand Store - die Möglichkeit, einen Shop mit allen Angeboten zu erstellen, die mit dieser Marke gekennzeichnet sind.

Sponsored Brand Ads - nach dem Start einer Kampagne bei den Suchergebnissen erscheinen 3 ähnliche Produkte dieser Marke für bestimmte Schlüsselwörter.

Markenanalytik - Zugang zu detaillierten Informationen über das Verhalten der Kunden, z.B. über Suchanfragen oder den Warenkorb.

Denk auch daran, dass alle Maßnahmen zum Schutz der Marke in deinem Interesse wirken, da sie sich positiv auf die Sichtbarkeit der Produkte und den Aufbau eines positiven Images auswirken.

Viel Erfolg bei der Registrierung, und wenn du Fragen oder Anmerkungen zu diesem Text hast, hinterlasse sie bitte unten als Kommentar.

Viel Erfolg mit dem Brand Registry,

Amata Borys-Chudek

Go2Market Crew