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Amazon-News der letzten Tage: kürzere Titel, ESPR, FBA und neue Tools für Verkäufer
17.06.2026
Zuletzt aktualisiert am: 17.06.2026
Die letzten Tage brachten einige wichtige Mitteilungen für Händler, die auf Amazon aktiv sind. Die Plattform ordnet Produkttitel neu, verstärkt den Fokus auf die Einhaltung von EU-Vorschriften, baut Logistik-Tools aus und bietet Verkäufern mehr Daten zur Bewertung der Kundenservice-Qualität.
Für Seller sind dies keine reinen „News“-Mitteilungen zum Durchlesen und Beiseitelegen. Einige Änderungen haben konkrete Termine für das Inkrafttreten, und eine fehlende rechtzeitige Reaktion kann zu automatischen Listing-Korrekturen, Problemen mit dem FBA-Lagerbestand oder zusätzlichen regulatorischen Risiken führen.
Im Folgenden besprechen wir die wichtigsten Amazon-Neuigkeiten und zeigen auf, was Sie jetzt tun sollten.
Inhaltsverzeichnis:
Kürzere Produkttitel ab dem 27. Juli 2026
ESPR und neue Einschränkungen für die Vernichtung von Textilien und Schuhen
FBA-Logistik vor dem Prime Day und absatzstarken Zeiten
Vergleich der Kundenservice-Qualität mit den Top-Verkäufern
Vergleich der Kundenservice-Qualität with den Top-Verkäufern
Seller University breiter verfügbar als zuvor
Was sollte ein Seller jetzt tun?
Fazit
Lesezeit für diesen Artikel: 4 Minuten.
Kürzere Produkttitel ab dem 27. Juli 2026
Die größte Veränderung für viele Verkäufer werden die neuen Regeln für Produkttitel sein. Ab dem 27. Juli 2026 dürfen Titel in fast allen Kategorien, mit Ausnahme von Medien, maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein.
Amazon begründet die Änderung vor allem mit dem Verhalten der Kunden auf Mobilgeräten. Lange Titel werden oft nicht vollständig angezeigt, sind schwerer schnell zu vergleichen und können die Lesbarkeit der Suchergebnisse beeinträchtigen. Das neue Limit soll dafür sorgen, dass der Produktname übersichtlicher und besser an die Art und Weise angepasst ist, wie Kunden Angebote durchstöbern.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass Verkäufer Platz für zusätzliche Informationen verlieren. Parallel dazu baut Amazon das Feld Item Highlights aus, mit dem weitere 125 Zeichen hinzugefügt werden können. Dies ist der Platz für wichtige Produktmerkmale wie Material, Verwendungszweck, Anwendung, Variante oder Informationen, die dem Kunden helfen, das Angebot mit anderen Produkten zu vergleichen.
In der Praxis ändert sich die Logik des Titelaufbaus. Anstatt so viele Phrasen wie möglich in eine einzige lange Kette zu packen, muss die Kommunikation in zwei Felder aufgeteilt werden:
Item Name – kurzer, präziser Produktname mit dem wichtigsten Keyword und der wichtigsten Information für den Kunden
Item Highlights – Ergänzung des Titels um zusätzliche Merkmale, die weiterhin die Sichtbarkeit und die Kaufentscheidung unterstützen sollen
Amazon kündigt außerdem den Einsatz von KI-Tools an, um neue Titel und Item Highlights zu empfehlen. Verkäufer können bereits jetzt in „Lagerbestand verwalten“ gehen, das Listing bearbeiten und die vorgeschlagenen Verbesserungen im Bereich „Verbesserungen anzeigen“ prüfen. Nach dem 27. Juli sollen Titel, die länger als 75 Zeichen sind, schrittweise auf Basis von KI-Empfehlungen aktualisiert werden.
Wichtig: Die Listings sollen aktiv bleiben, aber der Verkäufer sollte nicht untätig auf die automatische Änderung warten. Markeninhaber erhalten 14 Tage Zeit, um die Empfehlungen unter „Änderungen an Listings prüfen“ zu prüfen, zu bearbeiten und zu genehmigen. Die beste Lösung ist jedoch, eigene Titel und Item Highlights vorab vorzubereiten.
Für Marken bedeutet dies, die wichtigsten ASINs zu überprüfen, insbesondere solche, die derzeit lange, stark SEO-optimierte Titel haben. Es gilt, die wichtigsten Keywords zu sichern, gleichzeitig aber für eine natürliche, leicht lesbare Informationsstruktur zu sorgen.
ESPR und neue Einschränkungen für die Vernichtung von Textilien und Schuhen
Die zweite wichtige Änderung betrifft Verkäufer, die in der EU Kleidung, Bekleidungszubehör, Textilien und Schuhe anbieten. Ab dem 19. Juli 2026 gelten die neuen Anforderungen der ESPR-Verordnung (Ecodesign for Sustainable Products Regulation).
Die Änderungen werden die Möglichkeit zur Vernichtung bestimmter unverkaufter Produkte einschränken. Je nach lokalen Vorschriften, Unternehmensgröße und Volumen des entsorgten Bestands können dem Verkäufer Sanktionen bei unsachgemäßem Umgang mit dem Lagerbestand drohen.
Dies ist besonders wichtig für FBA, wo einige Seller automatische Einstellungen für die Bestandsentfernung nutzen. Amazon empfiehlt, vor dem 19. Juli 2026 die FBA-Entfernungseinstellungen zu überprüfen und, wo möglich, die Option für Rücksendung, Liquidation oder Spende zu wählen.
Nicht jedes Produkt ist jedoch für eine Spende oder Liquidation qualifiziert. Wenn ein bestimmter Lagerbestand nicht in diese Programme aufgenommen werden kann, muss seine weitere Verarbeitung den entsprechenden Vorschriften und Sicherheitsregeln entsprechen. Amazon kündigt an, die Möglichkeiten für grenzüberschreitende Spenden in Europa auszubauen, und plant für den 25. Juni 2026 eine Aktualisierung der Bedingungen für das Programm „FBA-Spenden“.
Die wichtigste Information für Seller ist einfach: FBA entbindet den Verkäufer nicht von der Verantwortung zur Einhaltung der ESPR. Amazon fungiert als Anbieter des Fulfillment-Dienstes, aber die regulatorischen Pflichten verbleiben weiterhin beim verkaufenden Unternehmen.
In der Praxis lohnt es sich, bereits jetzt Folgendes zu prüfen:
Ob Sie Produkte verkaufen, die unter die neuen Einschränkungen fallen
Wie Ihre Einstellungen für die FBA-Bestandsentfernung lauten
Ob Produkte für Rücksendung, Liquidation oder Spende qualifiziert sind
Ob Sie einen Ablaufplan für den Umgang mit unverkauften Beständen nach dem 19. Juli 2026 haben
FBA-Logistik vor dem Prime Day und absatzstarken Zeiten
Amazon erinnert auch an Amazon Freight, die Logistiklösung für den Palettentransport in Großbritannien und der Europäischen Union. Der Service umfasst FTL-Transporte in UK und der EU sowie ausgewählte LTL-Routen, einschließlich Lieferungen an Fulfillment-Zentren in Großbritannien und Deutschland.
Dieses Update ist besonders wichtig vor Zeiten mit hohem Verkaufsaufkommen wie dem Prime Day. In solchen Momenten kann selbst ein gut vorbereitetes Angebot an Potenzial verlieren, wenn der Lagerbestand nicht rechtzeitig im Fulfillment-Zentrum eintrifft. Out-of-Stock-Situationen beeinträchtigen die Sichtbarkeit, den Umsatz, die Kontinuität von Werbekampagnen und die Stabilität der Buy Box.
Amazon Freight soll dabei helfen, planbarere Lieferungen zu gewährleisten. Verkäufer können von Echtzeit-Sendungsverfolgung, automatischer Buchung von Lieferfenstern und einem Rund-um-die-Uhr-Netzwerk profitieren, ausgenommen der 25. Dezember und der 1. Januar.
Ein wichtiges Element ist auch das flexible Preismodell. Amazon weist darauf hin, dass Verkäufer ein Angebot für eine bestimmte Sendung anfordern können – ohne Mindestvolumen, versteckte Gebühren und langfristige Verpflichtungen für einzelne Spot-Transporte. Für Unternehmen, die regelmäßig größere Warenmengen versenden, sind auch vertragliche Optionen mit Festtarifen verfügbar.
Für FBA-Seller bedeutet dies eine weitere Möglichkeit, Lieferungen vor saisonalen Spitzen abzusichern. Dies sollte insbesondere dann in Betracht gezogen werden, wenn Produkte eine hohe Umschlagshäufigkeit haben, auf Paletten versandt werden oder eine genaue Terminplanung für die Lieferungen an das Fulfillment-Zentrum erfordern.
Vergleich der Kundenservice-Qualität mit den Top-Verkäufern
Amazon erweitert außerdem die Kundenservice-Qualitätsdaten (Customer Service Quality Insights) – ein Dashboard für Verkäufer, die den Versand selbst abwickeln und den Kundenservice in eigener Regie führen.
Das Tool wurde im Dezember 2025 eingeführt und ermöglicht die Überwachung von drei Kennzahlen:
Kontaktrate der Käufer (Buyer Contact Rate)
Durchschnittliche Antwortzeit (Average Contact Response Time)
Unzufriedenheitsrate der Käufer (Buyer Dissatisfaction Rate)
Neu ist die Möglichkeit, die eigenen Ergebnisse mit denen der am besten abschneidenden Verkäufer im jeweiligen Amazon Store zu vergleichen. Dadurch wandelt sich das Dashboard von einem einfachen Bericht zu einem praktischeren Benchmarking-Tool.
Für FBM-Verkäufer können diese Informationen sehr wertvoll sein. Das bloße Wissen, dass die durchschnittliche Antwortzeit eine bestimmte Anzahl von Stunden beträgt, sagt ohne Kontext wenig aus. Erst der Vergleich mit den Top-Sellern zeigt, ob das Ergebnis wettbewerbsfähig ist oder verbessert werden muss.
Ein besserer Kundenservice kann zu weniger unzufriedenen Käufern, mehr Vertrauen in den Verkäufer und einer höheren Wahrscheinlichkeit von Wiederkäufen führen. Daher sollte man diese Daten nicht nur als Bericht betrachten, sondern als Leitfaden für die operative Arbeit: Verkürzung der Reaktionszeit, Verbesserung der Antwortqualität und besseres Management von wiederkehrenden Kundenproblemen.
Seller University breiter verfügbar als zuvor
Vor dem Hintergrund regulatorischer und operativer Änderungen klingt das Update der Seller University vielleicht weniger spektakulär, kann aber für Teams, die im Amazon-Verkauf arbeiten, sehr praktisch sein.
Die Seller University ist das kostenlose Wissenszentrum von Amazon für Verkäufer. Dort finden sich Materialien für Einsteiger und fortgeschrittene Seller, darunter Videos, Textanleitungen und Kurse zu Themen wie FBA, Listings, Werbung und der Lösung typischer Kontoprobleme.
Neu ist der Zugriff auf Inhalte, ohne dass ein Verkäuferkonto erforderlich ist. Dadurch kann ein Händler offizielle Amazon-Materialien einfacher mit Teammitgliedern, Agenturen, Assistenten oder Geschäftspartnern teilen. Man muss sich nicht mehr nur auf Screenshots, kopierte Anleitungen oder interne Notizen verlassen.
Amazon weist auch darauf hin, dass offizielle Materialien der Seller University in Suchmaschinenergebnissen und in den Antworten von KI-Assistenten erscheinen können. Dies ist wichtig, da es die Verfügbarkeit von Quellen erhöht, die direkt von den Teams erstellt wurden, die für die Tools, Prozesse und Richtlinien von Amazon verantwortlich sind.
Für Unternehmen, die ihren Verkauf auf dem Marktplatz ausbauen, kann dies das Onboarding neuer Mitarbeiter vereinfachen und das Arbeiten mit aktuellen, offiziellen Materialien erleichtern.
Was sollte ein Seller jetzt tun?
Die nächsten Wochen sollten vor allem für operative Aufräumarbeiten genutzt werden. Amazon verlagert das Gewicht deutlich hin zu geordneteren Listings, mehr Verantwortung für den Lagerbestand und einem besseren Qualitätsmanagement im Kundenservice.
Die wichtigsten To-dos:
Produkttitel überprüfen und ASINs identifizieren, die 75 Zeichen überschreiten
Neue Item Names und Item Highlights vor dem 27. Juli 2026 vorbereiten
Überprüfen, ob Produkte aus den Kategorien Textilien, Kleidung, Zubehör und Schuhe unter die ESPR-Anforderungen fallen
Die Einstellungen für die FBA-Bestandsentfernung vor dem 19. Juli 2026 verifizieren
Möglichkeiten für Rücksendung, Liquidation oder Spende von unverkauftem Bestand prüfen
FBA-Lieferungen vor dem Prime Day und anderen absatzstarken Zeiten planen
Die Kundenservice-Qualitätsdaten prüfen, insbesondere beim FBM-Modell
Dem Team aktuelle Materialien der Seller University als offizielle Wissensquelle zur Verfügung stellen
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Fazit
Die jüngsten Updates von Amazon zeigen, dass die zweite Hälfte des Jahres 2026 von den Verkäufern mehr Disziplin bei der Kontoverwaltung verlangen wird. Kürzere Titel zwingen zu einer besseren Auswahl der Informationen in den Listings. Die ESPR wird die Bedeutung einer verantwortungsvollen Verwaltung von unverkauftem Lagerbestand erhöhen. Amazon Freight kann helfen, Lieferungen zu stabilisieren, und die Kundenservice-Qualitätsdaten werden zeigen, wie der eigene Kundenservice im Vergleich zu den besten Verkäufern abschneidet.
Das größte Risiko liegt nicht in der Änderung der Regeln selbst, sondern in einer zu späten Reaktion. Verkäufer, die ihre Listings, FBA-Bestände, Logistik und Kundenservice-Prozesse frühzeitig überprüfen, werden eine bessere Kontrolle darüber haben, wie sich diese Updates auf ihren Umsatz auswirken.
FAQ – Neueste Amazon-Informationen Juni 2026
Ab wann gilt das Limit von 75 Zeichen für Amazon-Titel?
Das neue Limit tritt am 27. Juli 2026 in Kraft. Titel in den meisten Kategorien, ausgenommen Medien, dürfen maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein.
Ersetzen die „Item Highlights“ den Produkttitel?
Nein. Die Item Highlights ersetzen den Titel nicht, sondern ergänzen ihn. Der Titel sollte den wichtigsten Produktnamen und die Hauptinformation enthalten, während die Item Highlights zusätzliche Merkmale, die Anwendung oder das Material beschreiben.
Werden die „Item Highlights“ für Kunden sichtbar sein?
Ja. Amazon gibt an, dass die Item Highlights zusammen mit dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktdetailseite angezeigt werden. Der Inhalt soll zudem suchbar sein.
Was passiert nach dem 27. Juli mit Titeln, die länger als 75 Zeichen sind?
Amazon wird zu lange Titel schrittweise auf Basis von KI-Empfehlungen aktualisieren. Das Listing soll aktiv bleiben, und der Verkäufer kann weiterhin eigene Änderungen vornehmen.
Können Markeninhaber die KI-Empfehlungen vor der Implementierung prüfen?
Ja. Markeninhaber sollen 14 Tage Zeit erhalten, um die empfohlenen Änderungen unter „Änderungen an Listings prüfen“ zu prüfen, zu bearbeiten und zu genehmigen.
Ab wann gelten die neuen ESPR-Einschränkungen für Textilien und Schuhe?
Die neuen Anforderungen treten am 19. Juli 2026 in Kraft. Sie betreffen unter anderem ausgewählte unverkäufliche Produkte aus den Bereichen Kleidung, Bekleidungszubehör und Schuhe.
Entbindet FBA den Verkäufer von den ESPR-Pflichten?
Nein. Amazon agiert als Anbieter des Fulfillment-Dienstes, aber die Verantwortung für die Einhaltung der ESPR-Vorschriften verbleibt beim Verkäufer.
Was sollte man bei FBA vor dem Inkrafttreten der ESPR-Regeln überprüfen?
Es lohnt sich, die Einstellungen zur Bestandsentfernung, die Eignung der Produkte für Rücksendung, Liquidation oder Spende sowie den Ablauf für Produkte, die nicht an diesen Programmen teilnehmen können, zu prüfen.
Was ist Amazon Freight?
Amazon Freight ist ein Service für den Palettentransport in UK und der EU. Er umfasst unter anderem FTL-Transporte sowie ausgewählte LTL-Routen, einschließlich Lieferungen an Fulfillment-Zentren in Großbritannien und Deutschland.
Für wen sind die Kundenservice-Qualitätsdaten wichtig?
Dieses Tool ist besonders wichtig für FBM-Verkäufer, die den Versand und den Kundenservice selbst abwickeln. Das Dashboard ermöglicht es, die Servicequalität zu überwachen und die Ergebnisse mit den besten Verkäufern im jeweiligen Store zu vergleichen.
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