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Amazon-News der letzten Tage: kürzere Titel, ESPR, FBA und neue Tools für Verkäufer
17.06.2026
Datum der letzten Aktualisierung: 17.06.2026
Die letzten Tage brachten einige wichtige Ankündigungen für Verkäufer auf Amazon. Die Plattform strukturiert die Produkttitel neu, verstärkt den Fokus auf die Einhaltung von EU-Vorschriften, baut Logistikwerkzeuge aus und stellt Verkäufern mehr Daten zur Bewertung der Kundenservice-Qualität zur Verfügung.
Für Seller sind dies nicht bloß „News“-Meldungen zum Lesen und Aufschieben. Einige Änderungen haben konkrete Termine für das Inkrafttreten, und eine fehlende rechtzeitige Reaktion kann zu automatischen Listings-Korrekturen, Problemen mit dem FBA-Lagerbestand oder zusätzlichen regulatorischen Risiken führen.
Nachfolgend besprechen wir die wichtigsten Amazon-Neuigkeiten und zeigen auf, was Sie jetzt tun sollten.
Inhaltsverzeichnis:
Kürzere Produkttitel ab dem 27. Juli 2026
ESPR und neue Einschränkungen für die Vernichtung von Textilien und Schuhen
FBA-Logistik vor dem Prime Day und verkaufsstarken Saisons
Vergleich der Kundenservice-Qualität mit den besten Verkäufern
Vergleich der Kundenservice-Qualität mit den besten Verkäufern
Seller University breiter verfügbar als zuvor
Was sollte ein Seller jetzt tun?
Fazit
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Kürzere Produkttitel ab dem 27. Juli 2026
Die größte Änderung für viele Verkäufer werden die neuen Regeln für Produkttitel sein. Ab dem 27. Juli 2026 dürfen Titel in fast allen Kategorien, mit Ausnahme von Medien, maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein.
Amazon begründet diese Änderung in erster Linie mit dem Verhalten der Kunden auf Mobilgeräten. Lange Titel werden oft nicht vollständig angezeigt, erschweren den schnellen Vergleich und können die Lesbarkeit von Suchergebnissen verschlechtern. Das neue Limit soll dafür sorgen, dass der Produktname übersichtlicher und besser an die Art und Weise angepasst ist, wie Kunden Angebote durchstöbern.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass Verkäufer Platz für zusätzliche Informationen verlieren. Parallel dazu baut Amazon das Feld Item Highlights aus, in dem weitere 125 Zeichen hinzugefügt werden können. Dies ist der Platz für wichtige Produktmerkmale wie Material, Verwendungszweck, Anwendung, Variante oder Informationen, die dem Kunden helfen, das Angebot mit anderen Produkten zu vergleichen.
In der Praxis ändert sich die Logik des Titelaufbaus. Anstatt so viele Phrasen wie möglich in eine einzige lange Zeichenfolge zu quetschen, muss die Kommunikation auf zwei Felder aufgeteilt werden:
Item Name - ein kurzer, präziser Produktname mit der wichtigsten Phrase und der wichtigsten Information für den Kunden
Item Highlights - Ergänzung des Titels um zusätzliche Merkmale, die weiterhin die Sichtbarkeit und die Kaufentscheidung unterstützen sollen
Amazon kündigt außerdem den Einsatz von KI-Tools an, um neue Titel und Item Highlights zu empfehlen. Verkäufer können schon jetzt unter „Lagerbestand verwalten“ ihr Listing bearbeiten und vorgeschlagene Verbesserungen im Bereich „Verbesserungen anzeigen“ prüfen. Nach dem 27. Juli sollen Titel, die länger als 75 Zeichen sind, schrittweise basierend auf KI-Empfehlungen aktualisiert werden.
Wichtig: Die Listings sollen aktiv bleiben, aber Verkäufer sollten nicht passiv auf die automatische Änderung warten. Markeninhaber erhalten 14 Tage Zeit, um die Empfehlungen unter „Änderungen an Listings prüfen“ zu überprüfen, zu bearbeiten und freizugeben, jedoch ist die vorherige Vorbereitung eigener Titel und Item Highlights die beste Lösung.
Für Marken bedeutet dies die Notwendigkeit, die wichtigsten ASINs zu überprüfen, insbesondere jene, die derzeit lange, stark SEO-optimierte Titel haben. Es gilt, die wichtigsten Keywords zu sichern, aber gleichzeitig für ein natürliches, lesbares Informationslayout zu sorgen.
ESPR und neue Einschränkungen für die Vernichtung von Textilien und Schuhen
Die zweite wichtige Änderung betrifft Verkäufer, die in der EU Kleidung, Bekleidungszubehör, Textilien und Schuhe anbieten. Ab dem 19. Juli 2026 gelten neue Anforderungen der ESPR-Verordnung (Ecodesign for Sustainable Products Regulation).
Die Änderungen werden die Möglichkeit einschränken, bestimmte unverkäufliche Produkte zu vernichten. Je nach lokalen Vorschriften, Unternehmensgröße und dem Volumen der entsorgten Produkte können dem Verkäufer Strafen für den unsachgemäßen Umgang mit dem Lagerbestand drohen.
Dies ist besonders wichtig im Fall von FBA, wo einige Seller automatische Einstellungen für die Remission von Lagerbeständen nutzen. Amazon empfiehlt, vor dem 19. Juli 2026 die FBA-Remissionseinstellungen zu überprüfen und, wo möglich, die Option für Rücksendung, Liquidation oder Spende zu wählen.
Nicht jedes Produkt wird jedoch für eine Spende oder Liquidation infrage kommen. Falls ein bestimmter Bestand nicht in diese Programme aufgenommen werden kann, muss seine weitere Verarbeitung den entsprechenden Vorschriften und Sicherheitsregeln entsprechen. Amazon kündigt an, die Möglichkeiten für grenzüberschreitende Spenden in Europa zu erweitern, und plant für den 25. Juni 2026 eine Aktualisierung der Bedingungen des FBA-Spendenprogramms.
Die wichtigste Information für Seller ist einfach: FBA entbindet den Verkäufer nicht von der Verantwortung für die Einhaltung der ESPR. Amazon fungiert als Fulfillment-Dienstleister, aber die regulatorischen Pflichten verbleiben weiterhin beim verkaufenden Unternehmen.
In der Praxis lohnt es sich schon jetzt zu prüfen:
Ob Sie Produkte verkaufen, die unter die neuen Einschränkungen fallen
Welche FBA-Remissionseinstellungen Sie hinterlegt haben
Ob die Produkte für Rücksendung, Liquidation oder Spende infrage kommen
Ob Sie ein Verfahren für den Umgang mit unverkäuflichem Lagerbestand nach dem 19. Juli 2026 etabliert haben
FBA-Logistik vor dem Prime Day und verkaufsstarken Saisons
Amazon erinnert zudem an Amazon Freight, die Logistiklösung für den Palettentransport in Großbritannien und der Europäischen Union. Der Service umfasst den FTL-Transport innerhalb von UK und der EU sowie ausgewählte LTL-Routen, einschließlich Lieferungen an Fulfillment-Zentren in Großbritannien und Deutschland.
Diese Aktualisierung ist besonders vor Phasen mit erhöhtem Absatzvolumen wie dem Prime Day wichtig. In solchen Momenten kann selbst ein gut vorbereitetes Angebot an Potenzial verlieren, wenn der Lagerbestand nicht rechtzeitig im Fulfillment-Zentrum eintrifft. Lagerausfälle wirken sich auf die Sichtbarkeit, den Umsatz, den Fluss von Werbekampagnen und die Stabilität der Buy Box aus.
Amazon Freight soll dabei helfen, planbarere Lieferungen aufrechtzuerhalten. Verkäufer können von einer Transportverfolgung in Echtzeit, automatischer Buchung von Lieferfenstern und einem Netzwerk profitieren, das rund um die Uhr in Betrieb ist (außer am 25. Dezember und 1. Januar).
Ein wichtiges Element ist auch das flexible Preismodell. Amazon weist darauf hin, dass Verkäufer ein Angebot für eine bestimmte Sendung anfordern können – ohne Mindestvolumen, versteckte Gebühren und langfristige Verpflichtungen für einzelne Spot-Transporte. Für Unternehmen, die regelmäßig größere Warenmengen versenden, sind auch vertragliche Optionen mit Festpreisen verfügbar.
Für FBA-Seller bedeutet dies eine weitere Möglichkeit, Lieferungen vor saisonalen Spitzenzeiten abzusichern. Dies sollte insbesondere dann in Betracht gezogen werden, wenn die Produkte eine hohe Umschlagshäufigkeit haben, auf Paletten versendet werden oder eine genaue Terminplanung für die Lieferungen an das Fulfillment-Zentrum erfordern.
Vergleich der Kundenservice-Qualität mit den besten Verkäufern
Amazon baut zudem die Customer Service Quality Insights aus, ein Dashboard für Verkäufer, die den Versand selbst abwickeln und den Kundenservice in Eigenregie betreiben.
Das Tool wurde im Dezember 2025 eingeführt und ermöglicht die Überwachung von drei Kennzahlen:
Buyer Contact Rate (Kundenkontaktrate)
Average Contact Response Time (Durchschnittliche Antwortzeit)
Buyer Dissatisfaction Rate (Kundenunzufriedenheitsrate)
Neu ist die Möglichkeit, die eigenen Ergebnisse mit den Resultaten der leistungsstärksten Verkäufer im jeweiligen Amazon-Store zu vergleichen. Dadurch wandelt sich das Dashboard von einem einfachen Bericht zu einem praktischeren Benchmarking-Tool.
Für FBM-Verkäufer können diese Informationen sehr wertvoll sein. Das bloße Wissen, dass die durchschnittliche Antwortzeit eine bestimmte Anzahl von Stunden beträgt, sagt ohne Kontext wenig aus. Erst der Vergleich mit den Top-Sellern zeigt, ob das Ergebnis wettbewerbsfähig ist oder verbessert werden muss.
Ein besserer Kundenservice kann zu weniger unzufriedenen Käufern, höherem Vertrauen in den Verkäufer und einer größeren Chance auf Wiederkäufe führen. Es lohnt sich daher, diese Daten nicht nur als Bericht zu betrachten, sondern als Handlungsempfehlung für das operative Geschäft: Verkürzung der Reaktionszeit, Verbesserung der Antwortqualität und besseres Management von wiederkehrenden Kundenproblemen.
Seller University breiter verfügbar als zuvor
Vor dem Hintergrund regulatorischer und operativer Änderungen klingt die Aktualisierung der Seller University vielleicht weniger spektakulär, kann für Teams, die im Amazon-Verkauf tätig sind, jedoch sehr praktisch sein.
Die Seller University ist das kostenlose Wissenszentrum von Amazon für Verkäufer. Es enthält Materialien für Anfänger und Fortgeschrittene, darunter Videos, schriftliche Leitfäden und Kurse zu Themen wie FBA, Listings, Werbung und der Behebung typischer Kontoprobleme.
Neu ist der Zugriff auf Inhalte, ohne dass ein Verkäuferkonto erforderlich ist. Dadurch kann ein Verkäufer offizielle Amazon-Materialien leichter mit Teammitgliedern, Agenturen, Assistenten oder Geschäftspartnern teilen. Man muss sich nicht mehr nur auf Screenshots, kopierte Anleitungen oder interne Notizen verlassen.
Amazon weist auch darauf hin, dass offizielle Materialien der Seller University in Suchmaschinenergebnissen und in den Antworten von KI-Assistenten erscheinen können. Dies ist wichtig, da es die Verfügbarkeit von Quellen erhöht, die von den Teams erstellt wurden, die für die Tools, Prozesse und Richtlinien von Amazon verantwortlich sind.
Für Unternehmen, die ihren Verkauf auf dem Marktplatz ausbauen, kann dies das Onboarding neuer Mitarbeiter vereinfachen und die Arbeit mit aktuellen, offiziellen Materialien erleichtern.
Was sollte ein Seller jetzt tun?
Die nächsten Wochen sollten in erster Linie für operative Aufräumarbeiten genutzt werden. Amazon verlagert den Schwerpunkt sichtlich hin zu besser strukturierten Listings, mehr Verantwortung für den Lagerbestand und einem besseren Qualitätsmanagement im Kundenservice.
Die wichtigsten durchzuführenden Maßnahmen:
Produkttitel überprüfen und ASINs identifizieren, die 75 Zeichen überschreiten
Neue Item Names und Item Highlights vor dem 27. Juli 2026 vorbereiten
Prüfen, ob Produkte aus den Kategorien Textilien, Bekleidung, Zubehör und Schuhe unter die ESPR-Anforderungen fallen
FBA-Remissionseinstellungen vor dem 19. Juli 2026 verifizieren
Möglichkeiten zur Rücksendung, Liquidation oder Spende von unverkäuflichem Lagerbestand bewerten
FBA-Lieferungen vor dem Prime Day und anderen verkaufsstarken Zeiten planen
Customer Service Quality Insights überprüfen, insbesondere beim FBM-Modell
Dem Team aktuelle Seller University-Materialien als offizielle Wissensquelle zur Verfügung stellen
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Fazit
Die jüngsten Amazon-Updates zeigen, dass die zweite Jahreshälfte 2026 von den Verkäufern mehr Disziplin bei der Kontoverwaltung verlangen wird. Kürzere Titel zwingen zu einer besseren Informationsauswahl in den Listings. ESPR erhöht die Bedeutung eines verantwortungsvollen Umgangs mit unverkäuflichem Lagerbestand. Amazon Freight kann helfen, Lieferungen zu stabilisieren, und Customer Service Quality Insights zeigen auf, wie der eigene Kundenservice im Vergleich zu den besten Verkäufern abschneidet.
Das größte Risiko liegt nicht in der Regeländerung selbst, sondern in einer zu späten Reaktion. Verkäufer, die Listings, FBA-Bestände, Logistik und den Kundenservice-Prozess frühzeitig überprüfen, werden eine bessere Kontrolle darüber haben, wie sich diese Updates auf ihre Verkäufe auswirken.
FAQ – Neueste Amazon-Informationen Juni 2026
Ab wann gilt das Limit von 75 Zeichen für Amazon-Titel?
Das neue Limit tritt am 27. Juli 2026 in Kraft. Titel in den meisten Kategorien, ausgenommen Medien, dürfen maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein.
Ersetzen die Item Highlights den Produkttitel?
Nein. Die Item Highlights ersetzen den Titel nicht, sondern ergänzen ihn. Der Titel sollte den wichtigsten Produktnamen und die Hauptinformation enthalten, während die Item Highlights zusätzliche Merkmale, die Verwendung oder das Material beschreiben.
Werden die Item Highlights für Kunden sichtbar sein?
Ja. Amazon gibt an, dass die Item Highlights zusammen mit dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktseite sichtbar sein werden. Die Inhalte sollen zudem durchsuchbar sein.
Was passiert nach dem 27. Juli mit Titeln, die länger als 75 Zeichen sind?
Amazon wird zu lange Titel basierend auf KI-Empfehlungen schrittweise aktualisieren. Das Listing soll aktiv bleiben, aber der Verkäufer kann weiterhin eigene Änderungen vornehmen.
Können Markeninhaber KI-Empfehlungen vor der Implementierung prüfen?
Ja. Markeninhaber sollen 14 Tage Zeit erhalten, um die empfohlenen Änderungen unter „Änderungen an Listings prüfen“ zu überprüfen, zu bearbeiten und freizugeben.
Ab wann gelten die neuen ESPR-Einschränkungen für Textilien und Schuhe?
Die neuen Anforderungen treten am 19. Juli 2026 in Kraft. Sie betreffen unter anderem ausgewählte unverkäufliche Produkte aus den Bereichen Bekleidung, Bekleidungszubehör und Schuhe.
Entbindet FBA den Verkäufer von den ESPR-Pflichten?
Nein. Amazon agiert als Fulfillment-Dienstleister, aber die Verantwortung für die Einhaltung der ESPR-Vorschriften verbleibt beim Verkäufer.
Was sollte man vor Inkrafttreten der ESPR-Regeln bei FBA überprüfen?
Es lohnt sich, die Remissionseinstellungen, die Eignung von Produkten für Rücksendung, Liquidation oder Spende sowie das Verfahren für den Umgang mit Produkten, die nicht an diesen Programmen teilnehmen können, zu überprüfen.
Was ist Amazon Freight?
Amazon Freight ist ein Service für den Palettentransport in UK und der EU. Er umfasst unter anderem den FTL-Transport sowie ausgewählte LTL-Routen, einschließlich Lieferungen an Fulfillment-Zentren in Großbritannien und Deutschland.
Für wen sind die Customer Service Quality Insights wichtig?
Dieses Tool ist besonders wichtig für FBM-Verkäufer, die den Versand selbst abwickeln und den Kundenservice eigenständig betreuen. Das Dashboard ermöglicht es, die Servicequalität zu überwachen und die Ergebnisse mit den besten Verkäufern im jeweiligen Store zu vergleichen.
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