Dlaczego warto wykorzystywać reklamy video?
Reklama wideo w branży eCommerce staje się nieodzownym narzędziem marketingowym. Z każdym rokiem rośnie liczba osób spędzających czas na oglądaniu treści wideo, co stwarza ogromne możliwości dla firm pragnących efektywnie promować swoje produkty. Taka reklama na Amazon to nie tylko sposób na zwiększenie widoczności produktu, ale także na profesjonalne przedstawienie jego zalet, co przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji.
Znaczenie reklam wideo na Amazon
Reklamy wideo na Amazon odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu widoczności i sprzedaży produktów, oferując angażujące doświadczenie dla potencjalnych klientów. Badania pokazują, że reklamy wideo mogą zwiększyć liczbę wyświetleń strony produktu nawet o 70% i mają wyższy wskaźnik konwersji niż tradycyjne reklamy displayowe. Reklamy wideo umożliwiają dynamiczne przedstawienie funkcji i korzyści produktu, co pomaga klientom lepiej zrozumieć, jak może im on pomóc.
Typy reklam wideo na Amazon
- Sponsored Display Video Ads: Dzięki tej technologii możesz efektywnie dotrzeć do docelowej grupy odbiorców poprzez strategicznie rozmieszczone reklamy wideo. Amazon pozwala na optymalizację wydatków reklamowych poprzez targetowanie specyficznych zachowań i zainteresowań. Reklamy wideo Sponsored Display są wszechstronne i mogą być wykorzystywane do promowania nowych produktów, podkreślania wyprzedaży lub budowania świadomości marki.
- Sponsored Brands Video Ads: Te reklamy pojawiają się na górze wyników wyszukiwania i zawierają logo marki, spersonalizowany nagłówek oraz wideo prezentujące produkty. Dzięki nim możesz przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i wyróżnić się na tle konkurencji. Sponsowane reklamy wideo pozwalają na opowiedzenie historii marki w angażujący sposób, co zwiększa szansę na zainteresowanie klientów i dokonanie zakupu.
- Video builder: Amazon oferuje różnorodne szablony umożliwiające szybkie tworzenie profesjonalnie wyglądających reklam wideo bez konieczności posiadania dużych umiejętności z zakresu projektowania. Te reklamy są łatwe w użyciu i pozwalają skupić się na przesłaniu, a nie na technicznych aspektach produkcji.
Nowości
Pionowe wideo
Amazon wprowadził nową funkcję umożliwiającą tworzenie pionowych reklam wideo. Reklamy te są dostępne w ramach celu „Drive page visit”, co pozwala reklamodawcom na wyróżnienie jednej, dwóch lub trzech reklamowanych produktów. Dodatkowo, pod celem „Grow brand impression share” reklamodawcy mogą uruchamiać kampanie wideo bez, lub z jednym, dwoma, lub trzema reklamowanymi produktami. Kliknięcie w reklamowany produkt prowadzi do strony szczegółów produktu, a kliknięcie w inne elementy reklamy prowadzi do Amazon Store. Ta nowość pozwala na bardziej autentyczne i angażujące przedstawienie marki, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych.
Integracja z Canvą
Amazon ułatwił tworzenie reklam wideo poprzez integrację z Canvą. Teraz można korzystać z szablonów Canvy, aby szybko i łatwo tworzyć profesjonalne reklamy wideo. Canva oferuje szereg gotowych do użycia szablonów, które można dostosować do potrzeb swojej marki. Możesz edytować grafiki, dodawać logo, nagłówki oraz inne elementy wizualne, co pozwala na stworzenie spójnej i atrakcyjnej kampanii reklamowej.
Wymagania techniczne dla reklam wideo na Amazon
- Format wideo: MP4 lub MOV
- Rozdzielczość: 1280×720, 1920×1080 lub 3840×2160 pikseli
- Wielkość pliku: Maksymalnie 500MB
- Czas trwania: 6-45 sekund (zalecane do 20 sekund)
- Kodek wideo: H.264 lub H.265
- Bitrate wideo: Minimum 1 Mbps (zalecane 4 Mbps lub wyższe)
- Aspect Ratio: 16:9
- Język: Musi odpowiadać lokalizacji reklamy
- Specyfikacje audio:
- Kodek audio: PCM, AAC lub MP3
- Format audio: Stereo lub mono
- Bitrate audio: Minimum 96 kbps
- Sample rate: Minimum 44.1 kHz
Najlepsze praktyki tworzenia reklam wideo na Amazon
- Unikaj używania nawoływań do działania w treści wideo: Skup się na tworzeniu angażującej treści, która zostawi trwałe wrażenie na odbiorcach. Pamiętaj, aby unikać fraz takich jak „Kup teraz” czy „Zasubskrybuj dzisiaj”.
- Przedstaw historię produktu w pierwszych 5 sekundach: Pierwsze sekundy są kluczowe, aby przyciągnąć uwagę widzów i utrzymać ich zainteresowanie. Użyj wizualizacji i dźwięku, aby szybko i efektywnie przedstawić korzyści płynące z używania produktu.
- Używaj wysokiej rozdzielczości wideo: Wysokiej jakości wideo pomaga lepiej zrozumieć produkt, co zwiększa szanse na dokonanie zakupu. To także pokazuje profesjonalizm i dbałość o detale, budując zaufanie klientów.
- Przedstaw historię marki w pociągający sposób: Tworzenie emocjonalnego połączenia z widzami może znacząco wpłynąć na ich decyzje zakupowe. Użyj technik storytellingowych, aby opowiedzieć o wartościach i misji Twojej marki.
- Dodaj emocjonalne połączenie z produktem: Zrozumienie emocji klientów i tworzenie treści, które rezonują z ich potrzebami, może stworzyć silną więź między marką a klientem. Używaj realistycznych przykładów i opinii klientów, aby zbudować wiarygodność.
- Wyświetl logo marki na początku, końcu lub przez cały czas trwania wideo: Zwiększa to rozpoznawalność marki i buduje zaufanie. Pamiętaj, aby logo było wyraźne i łatwo zauważalne.
- Optymalizuj stronę za pomocą narzędzi optymalizacyjnych: Poprawia to jakość i wykrywalność wideo, co zwiększa zaangażowanie i konwersje. Używaj odpowiednich słów kluczowych, dodawaj transkrypcje wideo i analizuj stronę, aby zidentyfikować i usunąć ewentualne problemy.
Podsumowanie
Reklamy wideo na Amazon są potężnym narzędziem do zwiększenia widoczności i sprzedaży produktów. Przestrzeganie wytycznych może pomóc w tworzeniu skutecznych reklam wideo, które przyciągną uwagę docelowych odbiorców i zwiększą sprzedaż. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest ciągłe monitorowanie wyników, analiza danych i dostosowywanie strategii w zależności od potrzeb.
