Wstęp

Każdy listing na Amazon to nie tylko prezentacja produktu, ale także przemyślana strategia sprzedażowa. Kluczowe elementy „above the fold” – widoczne bez przewijania – mają za zadanie przyciągnąć i utrzymać uwagę klienta, podczas gdy komponenty „below the fold” – te widoczne dopiero po przewinięciu – służą pogłębieniu zaangażowania. Jak skutecznie wykorzystać każdy z nich, aby zwiększyć szanse na konwersję?

Elementy widoczne od razu (above the fold):

• Zdjęcia produktowe: Amazon to serwis, gdzie obraz ma ogromne znaczenie. Pierwsze wrażenie jest kluczowe, a zdjęcia produktów to wizytówka Twojej oferty. Dobrej jakości zdjęcia przekonują potencjalnego kupującego, że znajduje się w odpowiednim miejscu i pomagają potwierdzić zgodność wyników wyszukiwania z ich oczekiwaniami.
• Nazwa produktu (tytuł): Tytuł jest wizytówką produktu, dostarcza kluczowych informacji, potwierdzając trafność wyszukiwania przez klienta. Odpowiednio skonstruowany tytuł, zastosowanie efektywnych słów kluczowych i precyzyjne informacje to fundament dobrego listingu.
• Odznaczenia Amazon: Badges takie jak “Best Seller” czy “Amazon’s Choice” wskazują na liderów w danej kategorii, podczas gdy znaczek “Prime” informuje o przynależności do programu Prime. Działają one jako sygnał zaufania i jakości.
• Ocena produktu: Obok tytułu produktu widnieje ocena w postaci gwiazdek, informująca o jego ogólnej jakości. Wskazuje na satysfakcję poprzednich klientów i może stanowić punkt zwrotny w decyzji o zakupie.
• Buy Box: To główne wezwanie do działania na stronie, pozwalające natychmiast zakupić produkt od najlepszego sprzedawcy. Jest to bezpośrednie wezwanie do zakupu, które ułatwia szybką decyzję klientowi.
• Warianty produktu: Jeśli produkt ma warianty, pojawią się one pod tytułem i informacjami cenowymi. Umożliwiają klientom wybór spośród różnych opcji twojego produktu.
• Bullet points: Te krótkie punkty zawierają istotne detale, które nie zostały zawarte w zdjęciach ani tytule. Skutecznie przekazane cechy produktu w punktach mogą skłonić klienta do głębszego zainteresowania ofertą.

Elementy widoczne po przewinięciu strony (below the fold):

• Opis produktu / A+: To miejsce na dłuższy opis, który przekonuje klienta o zaletach i wyjątkowości danego produktu.
• Sekcja „Klienci, którzy kupili ten produkt, kupili również…”: Amazon wykorzystuje ją, by zatrzymać klienta, który przewinął stronę bez kliknięcia w Buy Box. Dba o to, by potencjalny klient nie odszedł z pustymi rękami, nawet jeśli nie wybierze twojego produktu.
• Sponsorowane produkty powiązane z tym produktem: To dodatkowy sposób na zachęcenie do zakupu poprzez cross selling.
• Specjalne oferty i promocje: Tu mogą znaleźć się dodatkowe bodźce zachęcające do zakupu, które nie przekonały klienta wyżej na stronie. Są szansą na konwersję tych klientów, którzy jeszcze się wahają.
• Recenzje: To tutaj opinie innych kupujących potwierdzają wartość produktu lub rozwiązują ostatnie wątpliwości.

Pisanie treści sprzedażowych – o czym należy pamiętać:

• Informacje: Kluczowe jest umieszczenie wszelkich istotnych informacji o produkcie.
• Komunikacja: Należy wypisać atuty produktu i odpowiedzieć na pytania klienta, które zadaje sobie podczas podejmowania decyzji o zakupie: Jakie cechy naszego produktu mogą pomóc kupującemu? Jakie możliwości oferuje produkt? Do czego będzie mu potrzebny? Jakie są korzyści z jego posiadania?
• Prezentacja: Informacje powinny być tak zaprezentowane, żeby potencjalny klient mógł łatwo i szybko je przyswoić. Proste, zwięzłe zdania zapewniają są tutaj najlepszym rozwiązaniem.

Optymalizacja tytułu:

• Odpowiedni balans: Tytuł powinien balansować między treścią “dla maszyny” a “dla ludzi”, używając przy tym skutecznych i relewantnych słów kluczowych.
• Zrozumienie potrzeb: Wczucie się w rolę wyszukującego i zrozumienie jego toku myślenia.
• Relewancja: Używanie słów kluczowych związanych bezpośrednio z produktem oraz najbardziej efektywnych.
• Research: Badanie popularnych fraz używanych przez potencjalnych klientów.

-> Wykorzystanie optymalnego tytułu jako narzędzia do przyciągania uwagi klientów.

-> Skupienie się na logicznym podejściu i dostarczeniu wartościowego przekazu.

Optymalizacja bullet points:

• Złoty środek dla odbiorcy i Amazon: Dostarczenie wartości dla klienta, przy jednoczesnym spełnianiu wymogów platformy.
• Jakość ponad ilością: Nie musisz wykorzystywać wszystkich dostępnych znaków – skup się na jakości i przekazie.
• Meta Description: Kluczowe informacje powinny znajdować się na początku listingu.

Backend keywords:

• Ograniczona ilość znaków: Tylko 249 znaków jest indeksowanych, co wymaga strategicznego podejścia do wyboru słów kluczowych.
• “Broad”: Tradition = traditions = traditional. Amazon zaindeksuje słowo w każdej możliwej formie, dlatego wystarczy, gdy napiszesz je raz.

Więcej na temat optymalizacji dowiesz się z kolejnych artykułów.

Podsumowanie:

Optymalizacja oferty na Amazon wymaga nie tylko zrozumienia algorytmu, ale też psychologii sprzedaży. Precyzyjne zdjęcia, przyciągające tytuły, przekonujące opisy i umiejętnie dobrane słowa kluczowe to przepis na sukces. Pamiętaj, że to co „above the fold” przyciąga, a to co „below the fold” przekonuje. Wnikliwa analiza każdego z tych elementów oraz testowanie różnych podejść to klucz do skutecznej sprzedaży w świecie Amazon.